新产品的创意行销.pptVIP

新产品的创意行销 猜猜看，画中是什么东西？ 观点一：“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。 观点二：好的产品不但要推销，而且要有创意地行销。 本次课程要解决的问题 什么是行销？ 什么是创意？ 创意的秘诀是什么？ 如何把创意用到行销实战中？ 创新行销新理念 行销（ Marketing） 就是如何将产品或服务，很成功地带进目标市场。更进一步说，行销就是动态的市场活动。 创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产品或服务很成功地带入目标市场，并开发动态市场的推广活动。 “创意行销”的定义 创意的概念 创意就是将资源以全新的方式进行整合的一种创造性思维活动。 实质：利用差异化引起关注。 目的：为达到某种意想不到的新奇感受或某种实际利益。 产生创意的步骤 搜集原始资料 理解和思考资料 综合性的观察研究 产生创意 修正与发展创意 创造性人才应具备的七种能力 预测未来的能力 把自己视为客体的能力 敏感的能力 想象的能力 假设的能力 突破限制的能力 坚持的能力 小鱼吃大鱼的战略  ——针对市场后来者或中小企业 差异化战略 地域区隔战略 单挑作战战略 接近遭遇战略 集中一点作战战略 声东击西战略 大鱼吃小鱼的战略 ——针对市场先入者或大企业 乘胜追击战略 广域战略 机率战略 远隔孤立战略 综合扫荡战略 诱导作战战略 游戏：九个点 答 案 创意的秘诀 打 破 常 规 创意行销事务 案例分析 ——创意行销的实战 法拉利——梦想行销 伊莱克斯——亲情化营销 每个人都可以成为创意的天才！