第十五章全球化下的地方发展.pptVIP

第15章 全球化下的地方發展 第一節 全球在地化 第二節 全球化下的地方發展策略 第一節 全球在地化 一、全球在地化的意義 二、全球化下的地方文化產業發展—以九份為例 全球在地化的意義 全球在地化（Glocalization）是全球化與在地化的結合，也可說是「全球性的在地化」（global localization），強調全球化必須與在地化緊密結合。 全球在地化策略就像天平的兩端，一端是全球化，一端是在地化。 全球化與在地化在邏輯上一方面是「均質化」（homogeneity），另一方面是「異質化」（hetergeneity）。 全球中的地方，地方中的全球 全球化與在地化之間是一種競合關係，彼此既競爭又合作，最具代表性的是地方文化產業。 地方文化產業的發展若能步上全球化的路徑，將可與其他地區的文化產業競爭，但仍需藉助全球化的力量才能在全球市場中運作與分配，同時在普遍中創造特殊性，促使特殊性普遍化。 德國麥當勞 跨國企業必須明確區隔全球化與在地化的意義，在全球市場的架構下，找出一個最適切的點切入，發展出適應本土市場的策略，即跨文化經營。 全球在地化模式二 原住民國寶郭英男夫婦等人所演唱的「歡樂飲酒」歌，被選為1996年亞特蘭大世界奧林匹亞運動會宣導短片的主題曲，呈顯臺灣原住民音樂普為世人認同。 全球化下的地方文化產業發展—以九份為例 金九礦山曾在1914至1918年和1937至1943年兩次的黃金時期，是九份地區最繁盛、絢麗的時期。 臺灣光復後，黃金的開採不符合投資效益，使臺陽公司在1971年結束採金，九份也變成純粹以居住為主的聚落。 1980年代，九份地區產業和人口大量外移，導致經濟和人口成長呈現遲緩，卻也使日治時期的聚落空間形式得以完整保存，荒蕪的美感加上特殊的自然景觀與豐富的歷史人文內涵，吸引許多藝術工作來此尋找創作靈感。如：吳念真與侯孝賢等。 九份的街景 九份地區經建版地形圖(2001) 九份地區衛星影像圖(2008) 九份地區文化的特點 (1)九份之影像文化 (2)殖民者留下來之異國地景 (3)幽美的四季山海風情 (4)古樸的建築意象 (5)藝術家的身影與影視文化 (6)浪漫悠閒茶樓文化與民宿 (7)老礦坑文化 (8)舊的建物、街巷、社區與常民生活 此八項特點有藝術性、有懷舊性。 九份地區的地方產業特點 (1)鄉土產業-芋圓、草仔粿、芋粿ㄎ一ㄠ (2)金瓜石老街小時候的零食 此兩項所具有的特性皆為懷舊的。 金瓜石的太子賓館 九份地區的山海地方美景 全球化下地方文化之獨特性 九份地方文化產業特性與全球化下地方文化產業運作策略之對應 第二節 全球化下的地方發展策略 一、地方特色的營造 二、政府的角色 地方特色的營造 目的：一方面可以增加地區性就業機會；另一方面又能增加地方的凝聚力，激發和鼓勵發展地方特色。 地方發展策略：主要在地方特色的營造，以地方本身做為思考的出發點，基於地方的特色、地方的自然環境、地方的人文，甚至是地方的福祉做為優先考慮來發展，可稱為「內發性的發展策略」。 地方特色的營造的重點 地方特色需有濃厚的地方感，其內涵大部分乃是人為所建構出來的，唯有保有持續創造的過程才能維持其地方特色。 傳統的和創新的地方文化特質，也可以走向產業化的方向，而附加上經濟價值。如此可為地方的經濟和生活品質重新注入生機和活力，因應地方在全球化下所面臨的問題。 日本白川鄉的地方特色—合掌屋 金門的地方特色—金門古厝 澎湖的地方特色—硓 石屋 澎湖的地方特色—菜宅 美濃紙傘 高雄縣政府舉辦『內門宋江陣比賽』 地方(或社區)營造工作 地方若要恢復活力與生機，必須開創具有地方特色的經濟活動或文化遊憩計畫，發展多目標、多機能的文化產業。 整合地方文化、歷史、產業、觀光資源，舉辦小型國際性展演活動，藉以培養民眾對本土文化之認同與促進國際文化交流。 政府的角色 地方特色的營造與地方經濟振興需要政府與民間共同參與，基本上是由政府規劃、推動或輔導地方居民營造地方特色，以自立、自制和獨創性的原則，發揮敏銳的感性和豐富的想像力，創造出地方的特性，這就是造村、造街、造鎮、造鄉的運動。 臺灣政府的推動 1994年，行政院文化建設委員會開始陸續推動「全國文藝季」、「縣市小型國際藝術季」，「社區總體營造政策」。 行政院農業委員會推出「一縣市一特色、一鄉鎮一特產一節慶」（One Village One Product One Festival）。 2001年，觀光局推動的「每月一節慶」。 1989年，經濟部中小企業處地方特色產業輔導計畫。例如：宜蘭國際童玩藝術節。 經濟部中小企業處推動地方特色產業輔導計畫 * *