杰士邦manix发布会.ppt

同一个夜晚，同一个梦想！ 活动创意： 全体人员齐唱“同一个夜晚，同一个梦想”的恶搞歌曲。 伴随着激情拉丁舞，圆满闭幕。 此刻，所有人都记住了这句响亮的SLOGAN，所有人都记住了MANIX。 媒体策略 重点预测自运行媒体传播方向 根据不同时间不同事件，针对性形成不同类媒体组合，最大限度激起争议，巧妙传播杰士邦品牌。 组合策略 根据不同事件不同传播目的，选择重点媒体类型放量，其他媒体类型有效跟进补充，达成最佳传播效果。 针对性策略 话题炒作A 从奥运自身找炒点…… 抢注“同一个夜晚、同一个梦想”引争议 让奥运自身背负着杰士邦走向全球！ 纲举目张，让我们的品牌个性跃然而出。 让杰士邦品牌内涵在会心一笑之余轻松印证。 让我们的消费者更深入浅出地记住杰士邦品牌。 让杰士邦通过巧妙擦边奥运而快速走向世界！ 它能帮我们传递什么？ 话题炒作阶段及方向： 抢 注 期 争 论 期 引 导 期 杰士邦安全套抢注“同一个夜晚、同一个梦想”为企业口号 发消息，抛话题 争论点：奥运口号岂能被如此恶搞？ 定性：该口号并无侵权 引发、制造争论 权威引导舆论 抛题，引爆关注 在平面媒体、网络论坛、门户网站抛出海量信息：杰士邦安全套抢注“同一个夜晚、同一个梦想”作为企业口号 引题，引发争议 在网络及论坛组织跟贴： 《奥运口号岂能被恶搞？》 《这是对北京奥运的极大亵渎》 观点鲜明，争议激烈： 正方观点：北京奥运口号神圣不可侵犯！ 反方观点：未涉及侵权，企业当然能注册！ 结论: 企业没有侵权，可以注册 话题 媒体选择 北京奥运口号被企业抢注,你怎么看? 各门户网站、娱乐门户、热点论坛 奥运口号被企业恶搞抢注 娱乐门户、论坛、社区帖子 某安全套企业巧打奥运情色擦边球 娱乐门户、论坛、社区帖子 抢 注 期 话题 媒体选择 奥运口号岂能被如此恶搞？ 各门户网站、娱乐门户、热点论坛 谁说奥运不能擦边？ 娱乐门户、论坛、社区帖子 同一个夜晚、同一个梦想对安全套果然贴切 娱乐门户、论坛、社区帖子 争 论 期 话题 媒体选择 奥运口号被企业擦边理由是合理的商业开发 平面财经、各门户网站、服装类网站 敬起来不如用起来!----北京奥运口号被抢注的启示 平面财经、各门户网站、服装类网站 深度思考：奥运过后的商业价值如何开发 平面财经、各门户网站、服装类网站 引 导 期 媒体传播效果预览 某安全套恶搞奥运引争议 话题炒作B 从奥运自身找炒点…… 更快更高更爽——奥运口号遭恶搞 新闻 媒体选择 某安全套企业恶搞奥运：更快更高更爽 平面大众、网络 奥运精神被恶搞演变 平面大众、网络 奥运精神成了安全套的企业精神？ 平面大众、网络 奥运精神被恶搞成性爱精神？ 平面大众、网络 奥运精神用于安全套更贴切？ 平面大众、网络 媒体传播效果预览 更快更高更爽——奥运口号岂能被安全套恶搞？ 话题炒作C 从明星身上找炒点…… 汤唯复出——或将代言安全套 新闻 媒体选择 汤唯复出——或将代言安全套？ 平面大众、网络 解禁了！汤唯可以做广告了？ 平面大众、网络 看看汤唯最新做的安全套代言广告 平面大众、网络 让我们意淫一把：汤唯代言安全套会如何？ 平面大众、网络 汤唯代言安全套最贴切？ 平面大众、网络 媒体传播效果预览 汤唯复出——或将代言安全套？ 话题炒作D 从现场中找争议…… 凭什么给有钱人免费派发安全套？ 新闻 媒体选择 开宝马就可以免费得到安全套？ 平面大众、网络 什么样的安全套如此牛气？ 平面大众、网络 天价安全套免费派发，葫芦里卖的什么药？ 平面大众、网络 感言天价安全套，这年头连爱都做不起了 平面大众、网络 安全套只对富人免费派发？ 平面大众、网络 预期传播效果： 充分搭乘奥运余温，且不受奥运前后所限。 “点燃爱的圣火”本身擦边奥运最扣题 “汤唯复出或将代言”最意淫 “更快更高更爽”最情色 “同一个夜晚、同一个梦想”最贴切 尤其是最后两条，必将轻松达到自运行传播的绝妙效果。让我们共同期待吧！ 每一次合作，成就一次传奇！ * * * * * * * 亮点分析 几大显著亮点的支撑理由 1、擦边奥运就是成功！ 2008北京奥运，举世瞩目，奥运圣火全球传递如火如荼，在6月底选用“点燃爱的圣火”来做主题活动，可轻松达到非奥运事件营销的巅峰之作。 2、有效规避审美疲劳 擦边奥运，与全球最热体育赛事有机结合，有效规避过往公益、慈善的传统套路，让人耳目一新。 3、爱是人类永恒的主题！ 爱是人类永恒的主题。圣火象征着圣洁。点燃爱的圣火，寓示着人的文明、高雅、进步，以及生生不息的种族延续。与MANIX高贵大气的品牌定位不谋而合。 4、点燃激情，传递梦想 点燃、火、激情、梦想，这些词汇与男女性爱的语境和意境高度一致。让人浮想联翩。 5、圣火火炬与男性生殖器的图腾重合