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传播策略的核心
传播策略的核心 为牵牛星融入时尚化元素 创建消费心理认同,提升品牌质素高度 创造更多的销售利益 目标 品牌传播2.0时代的特征 消费者主导,不确定品牌形象,由消费者确定品牌 全媒体的信息互动性传播应用 半成品的创意作品,由消费者共同完成 开放性的商品设计环节,共同打造心中的理想之选 品牌传播2.0时代的核心 与消费者的交互性 动机 考虑 寻找 经验 购买 选择 消费者洞察 人在职场,身不由己。 人靠衣装,我要给人好印象。 男装?穿着场合? 我需要的质量/感觉? 电视?户外? 报纸?杂志? 朋友推荐? 价格?颜色? 款式?做工? 面料?服务? 促销?买赠? 我就喜欢? 在我知道和使用 过的品牌中,它最好! 个人品牌时代的特征 理性的自我 个人理财 体验消费 健康潮流 寻找精神绿洲 消费信息时代 中国雅与世界风 女性价值 指点自我 精英阶级出现
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