电影传播本土化的落地与发展-中国传媒报告.doc

华莱坞电影：传播学本土化的落地与发展 邵培仁 王冰雪 （浙江大学 传播研究所，浙江 杭州 310028） [摘 要]从1978年起，传播学在中国走过了36年的岁月历程，这也是新时期电影发展的重要阶段。伴随传播学本土化的提出与实践在摸索中前进的华莱坞电影也经历着挣扎与蜕变。特别是近年来世界格局的风云变化，发展中国家、第三世界国家的电影业迅速崛起扭转了长期以西方电影为主导的世界电影市场格局，同时也令各民族国家形象获得重新认知。在全球化语境下，华莱坞电影也正进入本土实践的新阶段：经历了长期的引用、移植、复制、学习，华莱坞电影的前进需要在历史的基石上以更具包容性而非排他性、更具创新力而非模仿力的多元发展模式，展开华莱坞电影与世界的对话。 [关键词] 华莱坞电影；传播学本土化；创新扩散；多元性发展 Huallywood Cinema: the Landing and Development for the Communication Localization Shao Peiren Wang Bingxue (Communication Institute of Zhejiang University, Hangzhou 310028, China) Abstract: The communication study in China has been through 36 years since 1978, which is also an important stage for film development during the new period. With the communication localization, the Huallywood cinema has experienced great transformation at the same time. Especially in recent years, the rapid rise of the third world film industry has reversed the long term dominant position which was taken by western films in the global film market, and has improved the third world countries’ national images as well. After a series of development, such as learning from the other film industries, Huallywood Cinema has officially entered the film market competition with the trend of globalization. Furthermore, instead of getting more exclusive in the resource use during the competition, Huallywood cinema needs to be continuously open-minded, which means to introduce multilateral development models and to generate dialogue with the world. Key words: Huallywood cinema；communication localization; diffusion of innovation；pluralistic development 引 言：华莱坞是什么？ 正如追问电影是什么一样，当我们提及“华莱坞”的时候，不禁要问的第一个问题便是：华莱坞是什么？这既成为了我们的开篇，也构成了论述的核心命题。 华莱坞（Huallywood）概念的提出，犹如一声亲切的呼唤。她的确是受到美国好莱坞(Hollywood)的启迪，得到印度宝莱坞(Bollywood)和尼日利亚瑙莱坞（Nollywood）的激励，但更多的是基于在华人电影研究中，对历史的反思，对现实的考量，对未来的前瞻。[1] 从20世纪初期，美国南部的外景地到后来的电影制作中心，时至今日“好莱坞电影已经影响到地球上的每一块银幕，它所带来的美国文化已经成为全球化的文化。”[2]3这个早已超越了地域限定的好莱坞，不断汇聚世界电影人的力量，借助声光色制造出一幕幕梦幻作品销往世界各地，将好莱坞打造为今日人人心目中的美国商标。正是这样的普及率、覆盖率和渗透力使我们在听闻好莱坞的时候会有种不言自明的知