第2章 网络营销.pptVIP

《电子商务概论》 上海财大出版社 2000年9月9日 《电子商务概论》高等教育出版社 2003版 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 博士 第2章 网络营销 案例： CISCO公司 （）的网上营销 学 习 目 标 通过本章的学习，掌握网络营销的基本概念、基本理论和基本内容，明确网站推广的主要方法，认识和理解网络销售渠道管理策略。 学习内容 网络营销概述 网络虚拟市场的特征 无网站网络营销 企业网站推广 网络广告 网上市场调查 网络营销管理 2.1 网络营销概述 2．1．1 网络营销的含义 2．1．2 网络营销的内容 2．1．3 网络营销与传统营销 2．1．1 网络营销的含义 1 ．网络营销的含义 网络营销是指企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大程度地满足客户需求以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，作为企业经营管理手段，是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。 网络营销不是网上销售 。 网络营销不是营销活动的全部。 2. 网络营销的产生 现代电子技术和通信技术的应用