第4讲基于技术创新的市场创新幻灯片.pptVIP

第4讲 基于技术创新的市场创新 本讲重点关注： 市场创新与技术创新间的关系 市场如何创新 苹果：败也创新，成也创新 1976年，苹果公司由乔布斯等人创立。从创立起，苹果公司就和“创新”二字密切相关。 苹果公司并不是计算机的发明者，但它以电视作为显示器，同时设计“傻瓜式”启动程序，让不熟悉电脑的普通人也能很容易地打开电脑，因此取得极大成功。 20世纪80年代，电脑市场迅猛发展，但顽固拒绝适应新趋势的苹果却开始走下坡路，市场占有率从独占鳌头步步下滑，最凄惨时仅占3%，1985年，乔布斯本人也被迫离职。 1997年，苹果公司请回了乔布斯，而乔布斯也不再是那个固守“苹果独占”原则的狂人。他领悟到创新必须以市场为主导，而不是闭门造车。蜕变后的苹果公司仍以创新著称，但已不再是关起门来、“技术第一”的创新，而是讲求效率、注重市场反馈的创新。 市场创新的内涵 “罗记擦鞋店”创业路 罗记星级擦鞋店：开发产品档次的好案例 一个梦想至上、逆“道”而行的大学生，辞去令人羡慕的白领工作，混迹于街头擦鞋者的行列，把擦鞋这个沉寂于社会最低层的行当，做成了在各地拥有88家（到2005年）星级连锁店的商业航母，做成了价值千万、享誉全国的知名品牌…… 市场创新的类型 Diagram 2 Diagram 3 Diagram 2 Diagram 3 首创型市场创新 改创型市场创新 仿创型市场创新 比亚迪的仿创 市