2015年第一季度上海广播收听率市场分析_广告传媒_人文.pdfVIP

2015年第一季度上海收听率市场分析 媒力中国 上海地区数据说明 ? 日期范围：2014年1月1日-2014年3月31日 ? 2014年10月1日-2014年12月31日 ? 2015年1月1日-2015年3月31日 ?涉及频率：上海地区所有频率 ?广播推及人口：8486000 ?备注：为与14年对比，15年一季度频率组中不包含“上 海爱乐数字音乐广播”。 媒力中国 | 目录 CONTENT ? 上海收听市场整体分析 ? SMG各频率收听情况 ? 2014年广播收听市场回顾 媒力中国 | 上海收听市场整体分析 上海市场整体收听情况 ? 2015年第一季度上海广播收听市场，人均收听总量为69.9分钟，同比上升 6.6分钟。其中smg频率组收听时长为66.6分钟，同比上升8.6分钟。中央台 频率则有一定下降；中央国际、其他频率等基本保持稳定，无明显变化。 人 均 收 听 分 钟 数 媒力中国 | 上海市场整体收听情况 媒力中国 | 上海市场整体收听情况 ? 与14年同期相比，15年上海地区人均收听总量及日均听众规模均有一定提 升。 人 平 均 均 收 到 听 达 分 率 钟 % 数 媒力中国 | 上海市场各人群收听总量（所有场所） ? 与14年第一季度相比，大多数目标人群收听总量呈现上升，其中65岁以上 老年人群增长较为明显。 媒力中国 | 上海市场各人群收听总量（车上） ? 车载收听市场中，10-54岁中各年龄段收听总量均保持增长。 媒力中国 | 上海市场收听份额 所有 场所 市场 份额 % 车上 市场 份额 % 媒力中国 | 上海市场所有频率收听曲线（所有场所） ? 与14年相比，上海市场在早间收听峰值段上进一步得到提升，其余时段基 本保持稳定。 收听率% 媒力中国 | 上海市场所有频率收听曲线（车上） ? 车载收听市场上，上海地区收听曲线环比整体保持稳定，早间7-8点有小幅 提升。 收听率% 媒力中国 | 上海市场各类广播节目播出/收听比重 ? 新闻及音乐类栏目最受听众喜爱，其中新闻类栏目收听比重远高于播出比 重。 媒力中国 | 上海收听市场整体分析小结 ? 2015年第一季度上海广播收听市场，人均收听总量为69.9分钟，同比上升 6.6分钟。其中SMG频率组收听时长为66.6分钟，同比上升8.6分钟。中央 台频率同比略有下降；中央国际、其他频率等基本保持稳定。 ? 15年一季度中上海地区中中老年人群人均收听时长有一定增长。 ? 上海市场在早间收听高峰时段有一定上升。 ? 新闻及音乐类栏目最受听众喜爱，其中新闻类栏目收听比重远高于播出比 重 媒力中国 | 2.SMG各频率收听情况 上海市场各频率市场份额排名 车上 序号 频率 2015年第一季度 2014年第一季度 1 上海流行音乐广播 动