天河城百货新春营销传播策划案.docxVIP

天河城百货新春营销传播策划案项目背景：余泽林项目目的：项目调研：全体成员项目实施：余泽林（活动公关，活动广告）、林梓琳（活动推广，促销方案）、官红（活动推广，促销方案）、林丽珠（促销方案）风险预测及对策：梁建荣可行性分析：张传永方案整合：余泽林一、项目背景：假日经济的重要性对于百货零售行业的重要性不言而喻，企业通过精心策划，利用某些特定的节假日进行假日营销所取得的营销成果往往是出乎众人意料的。时下年关将近，正是各大百货零售企业施展身手进行节日营销的时候。出于这个大背景的考虑，我们小组以天河城百货公司为对象，对所选对象进行调研分析后，为对象制定了一套完整的新春营销传播策划案。二、项目目的：刺激天河城百货公司消费人群的消费额度，使得天河城百货公司的年终收益较去年提升百分之十以上；强化天河城百货公司的美誉度，提升其品牌知名度。三、项目调研：详细情况参见附件一。四、项目实施：活动公关：　1.举行活动新闻发布会。2012年12月20号前，召开“新春购物嘉年华，Eason（陈奕迅，下简称Eason）带你玩转天河城”活动新闻发布会，邀请广州本土具有影响力的数十家强势媒体，如《南方都市报》、《羊城晚报》、广东电视台等参加这次发布会，力求通过媒体的报道为此次活动造势。会后，在天河城百货商场开展的系列活动也要邀请媒体对此进行追踪报道。2.2012年1月1号，天河城百货公司与中国慈善基金会合作，联合推出