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互联网时代的博物馆营销 1． 博物馆的中国时代 在今后10~20年内，中国经济社会发展已经具备的基础和进一步发展的潜力将为博物馆事业提供最大人口规模的市场、最快速增长的需求、最集中的建设高潮，同时也会基于中国本身的传统、环境和条件创造出最多样化的博物馆范式，可以说博物馆事业将迎来它的中国时代。 博物馆的中国热有强烈的时代背景，可利用PEST宏观环境分析模型进行分析。PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简称为PEST分析法。 我国政府愈来愈乐意于通过重新挖掘传统文化中具有现实意义的积极元素来对内影响民众素质和心理，对外塑造软实力。具体到地方政府，在中国新一波城市化浪潮带来的城市竞争中，也已经把竞争的重心从简单的经济发展和GDP增长率竞争转向城市氛围、内涵和品味的营造，利用博物馆来挖掘、凝聚、展现城市历史中最具有深度和吸引力的元素，构建和传播城市品牌。 从经济上看，中国当下的博物馆热其实是改革开放三十年后中国社会经济蓬勃发展，居民可支配性收入增加到一定程度，物质不断丰裕之后，必然出现的大众对于文化自觉需求的一种体现，而且经过改革开放三