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教学目的要求 1、识记并领会传媒经营战略的基本知识和基本概念； 2、要求学生能够理解传媒经营战略的重要性，并掌握传媒战略的分析、制定以及执行与控制的过程。 预习作业： 运用SWOT原理，为上海《文汇报》与《解放日报》的竞争进行分析，并提出《文汇报》的竞争策略。 第一节 传媒战略及其功能 一、战略与战略管理理论 （一）战略是什么？ 观看视频《隆中对》并思考： 1、诸葛亮为刘备策划的战略目标是什么（做什么）？ 2实现战略目标的途径又是什么（怎么做）？ 什么是战略 ？ “战略”（Strategy）一词来源于军事，是指军事统帅指导战争全局的谋略。现在“战略”已广泛应用于政治、经济、科技等各个领域，是“对全局性、高层次的重大问题的筹划与指导”（最新版《辞海》）。 企业战略兴起于美国20世纪60年代，从企业经营的角度，战略一般有三层涵义：一是“创造一种独特、有利的定位”，二是“在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情”，三是“在企业的各项运营活动之间建立一种配称”。（迈克尔·波特，2004）。战略事关一个组织长期的方向和活动范围，它应使该组织在不断变化的环境中通过资源的配置来获取竞争优势、满足市场的需求并实现有关利益团体的期望。 （二）战略管理理论 1、战略管理的含义 （1）商场与战场 1、战略管理的含义 （2）做正确的事和正确地做事 战略主要解决什么是重要的事，管理则主要