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《广告学》广告策划书题 目联想手机广告策划书指导教师宗文宙姓 名孙凌峰班 级 工商管理连锁方向本2011-2 班序 号16日 期2014年6月20日联想手机广告策划书前言我方公司受联想公司委托,进行联想手机的广告活动策划。本策划根据双方协议,于XX年11月开始,至XX年1月结束,历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。　　本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。一、市场分析　　企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击　　企业在市场营销中的优势在于：本土优势企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。1、营销环境分析　　1.1营销环境中宏观的制约因素：　　(1)心腹重阵的中部发展政策：国家对哈尔滨的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让哈尔滨人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。　　(2)三省通衢的哈尔滨市场：与全国同等规模的其他城市相比,哈尔滨消费者接触各层次商品机会比较多,使消费者形成丁比较