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论宜昌旅游品牌城市建设的发展定位与策略 [内容摘要]宜昌市旅游资源丰富：不仅具有像长江三峡一样夺目的自然景区，更有像屈原故里之类璀璨的文化区域。随着三峡工程在宜昌的开工建设，宜昌旅游声名远扬。但是由于内外因素的影响，宜昌旅游业的发展仍旧处于徘徊阶段，发展旅游品牌城市的战略定位并不明确。本文通过研究宜昌文化资源的开发利用现状，探讨出宜昌市建设旅游品牌城市的定位、制约和策略。 关键词：旅游 品牌城市 文化 策略 全市总共拥有各类旅游景点747处，已开放的旅游点有350多处，享有盛誉的有100多处。其中5A级景区1处---三峡大坝综合旅游区，4A级景区11处，3A级景区13处，集雄山与大川、历史古迹与现代工程、自然风光与人文景观于一体三峡文化是宜昌地域文化的集合，是一笔巨大的财富，代表着宜昌的城市形象。三峡文化主要由生态文化、巴楚文化、土家文化、民间文化、名人文化、军事文化、水电工程文化七个方面构成。 一、宜昌市现有的旅游资源概述 宜昌旅游文化资源丰富，不仅数量多，分布广，而且地域条件也十分优越。瑰丽的山水风光、悠久的历史文化，古朴的民风共同构成了宜昌旅游景观的特色。 （1）独特的地理环境优势 宜昌地处，降水充沛，气候宜人，是最适合人类居住的理想地之一。长江三峡、清江画廊、沮漳河风光形成了宜昌秀美山水的金三角。壮美神奇的西陵峡、美若仙境的清江画廊，三游洞风景区、车溪风景区等全市范围内3多处魅力独具的秀丽风景，加上良好的气候，独特的区位，构筑了宜昌生态文化原型。 宜昌区域建有隔河岩、高坝洲、水布垭、葛洲坝、三峡电站等五座特大型水电大坝，还有诸多中小型水电站。已初步形成了言水电必谈宜昌、言宜昌必谈水电的文化背景。这些电站水坝不仅产生强大的电能，而且派生出丰富的水电文化、水电科教文化、坝区移民文化等一系列丰富多彩的水电工程文化。 巴楚文化是荆楚文化和巴蜀文化在三峡地区交融形成的特色文化圈。宜昌市域内，是楚文化的摇篮，巴文化的发祥地，巴楚文化的交融地近些年来，宜昌加强巴楚文化的研究和开发力度，民族舞剧《土里巴人》、音乐电视《雀尕飞》、广播剧《三峡移民第一村》电视剧《家在三峡》等作品荣获中宣部五个一工程奖《土里巴人》获文化部文华大奖之后，大型民族风情音画《楚水巴山》获文化部文华大奖特别奖 （4）多姿多彩的土家民间文化优势 土家族是中华民族大家庭中的一员，土家族发祥地在清江流域，长阳是土家文化精华荟萃的地方。宜昌市2700多年悠久的历史、丰厚的文化气息，也积淀了宜昌市极富地方特色的民间文化，有吹打乐、巴山舞、长阳南曲、花鼓戏等。2006年6月初，国务院正式公布第一批国家级非物质文化遗产保护名录，宜昌市下堡坪民间故事、 青林寺谜语、兴山民歌、 宜昌丝竹、枝江民间吹打乐、土家族舞蹈撒叶嗬、屈原故里端午习俗7个项目入选。 宜昌、人杰地灵，孕育了无数英才。秭归诞生了伟大的爱国主义诗人屈原，兴山诞生了民族和睦使者人王昭君，宜都诞生了著名学者杨守敬。 古城周围山川形胜天下称奇，历朝历代三十多位赫赫有名的文学家、诗人、学者先后来过宜昌他们无不陶醉于此留连于斯。自唐宋以来，因地理位置偏远，又成为朝廷安置处罚的地方，遭贬而来的有朝中正直大臣和一些不明不白被贬谪的文人学士。他们各自的吟出的无数诗文，又给留下一部值得研究的“古代贬官文化史”。 以三国文化为代表的军事文化，既是一种独特的文化景观，又是名人文化的延续与拓展。“川鄂咽喉”、“蜀道三千，峡路一线”的特殊地理位置张飞在三游洞擂鼓督战关羽宜昌城点军关羽兵败回马坡 二、宜昌旅游品牌城市建设的定位及制约 1.宜昌旅游品牌城市建设的定位 宜昌作为一个有着2700多年悠久历史的城市，其历史文化资源和民间文化资源都具有相当大的开发潜力和品牌价值。作为一座优秀的世界水电名城，宜昌更是应该科学的把握好旅游城市发展定位，以深厚的历史文化底蕴和鲜明的个性特色吸引游客，将宜昌市建设成为国际化的旅游文化名城。 2.宜昌建设成为国际化的旅游文化名城存在的制约因素 （1）对利用、发展、挖掘宜昌山水景点的文化内涵的重要性认识不足，宣传力度小，策划不精。 一个地区开发旅游的人文资源是多方面的，名人故里往往是重要的内容。该地区若是某名人的出生地或长期生活工作的地方，利用名人效应是很容易吸引游客来此观光的。而宜昌市对景点文化内涵的发掘不够透彻，很多历史景点仅仅是名人故居、名人诗句、名人塑像等等，游客看到的只是表象，只是一个没有深刻精神文化内涵的景点，而不是一份历史的积淀。现代旅游业的发展，越来越重视人文资源文化底蕴的挖掘与开发。 以宜昌嫘祖文化的开发为例，目前嫘祖文化可以呈献给游客的仅是嫘祖庙会，嫘祖人物简介，若是能够在市内修建一座大的嫘祖文化园，深度挖掘嫘祖文化的内涵，相信一定能够填补宜昌旅游业在文化方面的空缺。 宜