第三章 消费者_6920.pptVIP

* * 第八章 市场营销组合： 是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。 市场营销四大因素 4P’s 产品(product) 分销地点(place) 促销(promotion) 价格(price) 营销组合基本决策构架 强有力的广告宣传，广告媒介以电视为主，内容要针对年轻人口味 促销策略 营业场所选在顾客密集区域——无论市区或郊区，组织特许连锁经营，扩展新店 渠道策略 低价政策 价格策略 标准的、稳定的、高质量的产品， 服务时间长、速度快 产品策略 市场营销组合因素特点 是企业可以控制的因素 是一个动态的组合 是整体的组合 是由许多次组合而成的 影响企业经营的因素 可控因素 产品 分销渠道 促销 定价 社会人口 宏观经济 政治法律 文化与 风俗习惯 不可控因素 *