品牌的功能与价值的耦合机理研究.pdf

摘 要 品牌是企业最重要的无形资产，是企业获得持续竞争优势的源泉，是保证 企业基业长青的有力武器。如何塑造强势品牌、维持品牌长久生命力是无数企 业在品牌塑造和建设中不断探索的难点问题。本文认为，这个问题的解决必须 要从品牌的功能与价值入手，溯本追源。唯有明确品牌的功能和价值以及二者 之间的耦合关系，才能为企业的品牌建设指明重点和方向。 本文的研究内容包括五个部分：第一部分阐述了本文的研究背景、目的和 意义，对国内外研究成果及现状进行了综述，并介绍了研究方法和论文框架。 第二部分阐述品牌的相关概念，构建品牌的功能和价值模型。第三部分在前人 研究的基础之上，提出品牌的功能内部、品牌的价值内部以及二者之间存在的 耦合关系。第四部分是实证研究，提出品牌的功能与价值的耦合关系假设，通 过文献法和问卷调查法构建品牌的功能和价值测量量表，经由EFA和CFA实 证分析，证明量表中各个潜在变量的存在，之后运用结构方程模型的方法对品 牌的功能与价值之间的耦合关系假设进行验证。 本文的研究成果和创新之处在于围绕品牌的功能与价值，构建品牌的功能 和价值模型，利用EFA和CFA实证分析，证明品牌的功能和价值模型中各个 潜在变量的存在；利用结构方程模型验证品牌的功能和价值内部及二者之间的 耦合关系假设，继而有针对性的提出对策以促使二者达到良性耦合从而塑造强 势品牌。 本文的研究结论是：强势品牌的塑造必须要从明确品牌的功能和价值入手， 构建品牌的功能和价值模型，并根据消费者需求的多样性变化对其进行及时完 善。品牌的功能和价值是两个相互作用、相互影响的动态系统，这两个系统不 仅内部要素之间相互关联，而且二者之间的良性耦合是促使品牌不断发展壮大 的内生动力。 关键词：品牌，品牌的功能，品牌的价值，耦合机理，结构方程模型分析 Abstract Brandisthemost assetofthe isthesourceof importantintangible enterprise，it the to sustainable itisalsothe enterpriseget competitiveadvantage，and powerful ofthe to itself tocreate keep evergreen．How brand，and weaponenterprise strong how a tomaintain is difficultand long-termvitality continuouslyexploringproblem tonumerous inbrand and tothis enterprisesbuildingconstruction．Accordingarticle， this muststartfromthefunctionandvalueof its solvingproblem brand，tracing clear value aswellthe thefunctionand ofbrand as source．Onlymaking coupling for betweenthetwo Can thefo