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财富管理之非金融服务 ——奢侈品认知与分析 1 授课大纲 奢侈品的概念 奢侈品的品牌 奢侈品和奢侈品的集团化趋势 2 第一部分：奢侈品的概念 1. 奢侈品的定义 在学术界，学者们对于奢侈品的定义一直在争论不 休，而且这种争论还在继续，因为luxury （奢侈品） 的主观色彩过于强烈，专家和学者一直试图从不同的 角度来诠释奢侈品的定义…… 3 第一部分：奢侈品的概念 1.奢侈品的定义——艺术性 奢侈品的概念是动态的，不断变化的而且极具主观性 。 在学术界被经常引用的定义为： Kapferer (1997) :“it is art applied to functional items”1 “将艺术融入到功能性的商品中” 从这个定义我们可以看出，奢侈品具有艺术性可以满足人们的精神领域的 需求。 1Kapferer, Jean-Noel. 1997. ―Managing luxury brands. ‖Journal of Brand Management 4 (4): 251–260. 4 第一部分：奢侈品的概念 2.奢侈品的定义——不必需性 国际上比较流行的一种定义“一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费 品”。 体现了奢侈品的不必需性 5 第一部分：奢侈品的概念 3. 奢侈品的定义——社会性 沃尔冈·拉茨勒在他的畅销书《奢侈带来富足》中是这 样定义奢侈的：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社 会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。” 在这个定义中，将奢侈与生活方式联系在了一起。 这体现了奢侈品的社会性 6 昂贵价格的背后： 为什么人们要花大价钱去买并不必需的商品 呢？？？！！！ 小结：除了满足其他商品也能满足的基本功能之外， 奢侈品的特 殊之处在于它包含了普通商品所没有的无形价值，这种无形价值 体现在： 1. 奢侈品本身所具有的艺术性 （经典的设计和苛刻的质量要求）使 得拥有甚至在购买奢侈品过程中所获得的心理上的满足； 2. 奢侈品的社会性（品牌的国际性，与某种生活方式的紧密结 合），为其拥有者带来的社会地位和生活方式的标志。 7 原产地： 瑞士：手表 法国：时装，香水，红酒 意大利：皮具，时装，跑车 德国：汽车，刀具，瓷器 英国：汽车 8 第二部分：奢侈品的品牌 品牌性：在BRANDZ的最强品牌势头十强排行中尽占据了50%。 9 第二部分：奢侈品的品牌 明略行公司奢侈品品牌价值排名 排名 品牌名称 品牌价值 品牌价值变化 1 路易威登 19,395 5% 2 爱马仕 7,862 13% 3 古驰 7,468 15% 4 香奈儿 6,219 -3% 5 劳力士 5,532 35% 6 轩尼诗