4---25---改好的--衡阳旅游形象定位研究4---25---改好的---衡阳旅游形象定位研究4---25---改好的---衡阳旅游形象定位研究4---25---改好的---衡阳旅游形象定位研究.doc

衡阳市旅游形象定位研究 姓名：李玉 学号指导老师：董自雄 专业：旅游管理 摘 要：衡阳市是湖南省近现代商业性旅游的发展圣地，旅游自然资源丰富，地理位置优越，是我国重要的旅游城市。近年来，随着旅游业快速发展，衡阳市旅游发展面临的形式呈现出不断被挤压和被边缘化的危险。因此对衡阳市旅游形象进行更为准确的定位，对衡阳旅游业发展具有重要的现实意义。 关键词：衡阳市；旅游；形象；定位 Abstract：: unan Hengyang city is the development of modern commercial tourism, tourism has rich natural resources, the geographical position is superior, is the important tourism cities in China. In recent years, with the rapid development of tourism, in the form of Hengyang city tourism development presented by continual squeezing and in danger of being marginalized. So more accurate of Hengyang city tourism image positioning, the Hengyang tourism development has important practical significance .Keywords：Hengyang; tourism; image; positioning …………………………………………………………………………………1 1.旅游形象定位的概念及程序……………………………………………………3 1.1基本概念……………………………………………………………………………………3 1.2基本程序……………………………………………………………………………………3 2.衡阳市旅游形象定位分析………………………………………………………4 2.1衡阳市旅游资源基础分析…………………………………………………………………4 2.2衡阳是旅游形象定位市场调查与分析……………………………………………………5 2.2.1受众调查…………………………………………………………………………………5 2.2.2替代分析…………………………………………………………………………………5 3.衡阳市旅游形象定位与形象塑造………………………………………………7 3.1衡阳市旅游形象定位………………………………………………………………………7 3.2形象的塑造…………………………………………………………………………………8 3.2.1基础设施的加强…………………………………………………………………………8 3.2.2旅游形象标志的设计……………………………………………………………………8 3.2.3南岳衡山景点的打造……………………………………………………………………8 3.2.4特色旅游活动的推出……………………………………………………………………8 4.结束语……………………………………………………………………………10 参考文献……………………………………………………………………………11 1.旅游形象定位的概念及程序 1.1基本概念 旅游形象即旅游地形象，是指城市旅游者在游览城市过程中通过对旅游地的地理外貌，特色民俗，历史文化等各方面的感知。在竞争激烈的旅游市场中，要吸引更多的游客，就需要对景区进行宣传，让潜在的游客尽快的了解旅游地。因此，旅游地就需要对当地的旅游形象进行定位、塑造和宣传。旅游形象定位就是旅游地的人们通过对当地旅游资源分析以及自身对旅游地形象的认知和感受，将旅游地的形象和特色简练而准确地进行归纳总结和描述。 1.2基本程序 从旅游形象定位的概念来看，旅游形象定位的基本程序有三步。第一，对旅游地的地理地貌、人文景观、历史建筑等外在形象，风土人情，历史文化等各个方面进行了解。第二，对当地旅游资源进行分析，明确当地旅游资源的特色和优势所在。第三，用简练而准确的词句概况当地的旅游形象。 2.衡阳市旅游形象定位分析： 近年来，我国旅游业的发展较快，对我国国民经济的影响也日趋明显。衡阳作为旅游资源丰富的城市，对旅游业的发展也越来越重视，衡阳市的旅游经济逐年增长，发展势态良好。随着旅游经济的发展，衡阳市旅游形象定位也被政府相关部门所关注。2012年8月3日衡阳市政府下发了《关于进一步加快旅游产业发展