飞跃运动鞋营销推广策划书(p8页).pptVIP

组名：飓风先行小组 组长：李一阳 组员：张士田 邱伟阳 赵 潮 莫 伟 飞跃运动鞋营销推广策划书 产品简介 品牌：飞跃 飞跃运动鞋是本公司自主研发的一款运动鞋，该款运动鞋由于其设计新颖，舒适时尚，上市以来就受到广大消费者的青睐。 品标：紧跟时尚潮流，凸显年轻人健康活力、充满自信的特点。 宣传语：飞跃，梦想不再遥远。 环境分析 随着国内生产力水平的不断提高，运动鞋市场供大于求的矛盾越来越突出；同时，由于人力成本上升、物价上涨、人民币贬值等因素，国内厂家的成本优势逐渐丧失，出口的拉动效应越来越差；加上同类产品的同质化竞争非常激烈，国内运动鞋业面临着非常严峻的挑战。 随着全球化，国外各大品牌运动鞋已进入国内市场，并占据了大量市场份额，运动鞋企业只有制定正确的战略，才能在激烈的竞争中存活。 营销目标 目标人群：15~25岁的年轻群体 该阶段的群体青春活力、活泼好动，对周围的一切新鲜事物都充满好奇，对新奇事物的接受力比较强，且追求时尚潮流，渴望走在时代潮流前列。 营销目标：进一步提高产品知名度，扩大市场份额，从同类运动鞋产品中脱颖而出，成为国内运动鞋的领头羊。 营销战略 4Ps营销战略：产品、价格、分销、促销的组合 价格策略：根据定位的目标市场，制定合适的能凸显价值的价格策略。 产品策略:本款运动鞋将该产品的质量、时尚、舒适等因素放在第一位，突出产品