格林特厨房电器市场整合营销计划(p45页).pptVIP

叁 2007营销传播计划: 总体目标 ： C：提升朗迪格林特品牌的影响力。 这包含两个内容：一是提高公司在厨电家电市场中的地位，通过对企业实力和企业理念远景、发展速度和发展规划的展示宣传，树立格林特是实力企业和负责任企业的用户和客户形象；一是提升公司的品牌亲合力。由于目前厨电家电二现主要品牌之间的市场占有率和影响力都相对有限，为了充分发挥品牌的增值作用和对产品推广的促进作用，有必要通过和消费者的深层多频度度的互动沟通，塑造朗迪格林特电器离消费者很近，关注民生，产品服务人性化的市场形象。 D: 提高朗迪格林特厨电家电产品和服务的美誉度。 随着厨电文化的兴起，人们对厨房和厨电家电越来越重视，用户对产品品质和服务的要求非常高。在用户建立对品牌和品牌的偏好以后服务的宣传就至关重要。通过对朗迪格林特厨电家电产品品质和服务的宣传可以起到最后影响用户采购决策、形成购买动力的作用。 E: 通过4P的结构组合，辅以多种传播方式的组合，实现对经销商、消费者、相关服务机构、权威部门的影响，实现销量提升并提升品牌力！ 叁 2007营销传播计划: 指导思想 ： 以渠道为中心、以品牌为目标、以目标消费者和渠道经销商为受众、以系统规划为要着，深入分析目标受众媒体接触点，整合细分媒体，多种手段，分层次，分节奏，分区域，分重点进行造势，逐步实现网络布局并树立良好的品牌形象，并最终形成强大的品牌影响力。 叁 200