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台湾消费者生活型态大趋势 Lifestyle Tendency 总研社营销策略顾问集团 2003年10月1日 Today About lifestyle Training Discussion Lifestyle Tendency About Tendency QA 《X+Y+N世代行销》 《生活型态写真馆》 《生活型态行销ALL IN ONE》 《视觉行销－抓住怪怪粉丝（FANS)》 生活趋势练习题 请举三个人口统计的趋势 请举三个商品消费的趋势 请举三个社会现象的趋势 请举三个媒体现象的趋势 生活趋势票选活动 简报生活趋势 找出趋势轴 预测未来 台湾生活型态大趋势 图4-1.卡 的 世 界 台湾未来的生活型态主轴 环境 科技影响历史 自然的本性 时间支配 工作 生活 QA 总研社营销策略顾问集团 david@.tw 生活型态营销 生活型态营销 谢谢大家! 消费者导向的营销策略 TOOLBOX DAVID 陈德文 总研社营销策略顾问集团总经理 辅大企管系,日本东急,IS广告公司研习 16年消费者生活型态及趋势研究 广告公司文案,企划,媒体营销,业务协理 CPC,康弗伦斯讲师 政大、长庚、淡江、铭传、元智大学生活型态客座讲师 服务客户 普利司通,雷诺,松下PANASONIC,HONDA,宅配通,摩斯汉堡, 东元,泰山企业…等客户. 亚太地区第一本 爆米花报告 华人地区第一本视觉行销教战手册 总研社著作 What’s Lifestyle？ Lifestyle Demographic Psychology Media Behavior Knowledge Communication Concept Lifestyle work 1. 顾问咨询—分析产品或营销问题 2. 调查研究—找出答案 3. 营销专案—营销策略,广告,公关 4. 教育训练—营销执行导入 1. Product development 2. Marketing strategy 3. CRM 4. AD,PR,EVENT 信用卡 N=1200 图4-2.休 闲 娱 乐 N=1200 漫画租书店 咖啡专卖店 图4-3.运 动 N=1200 篮球 保龄球 爬山 图4-4.旅 行 N=1200 海外旅行 国内旅行 图4-5.消 遣 N=1200 社团活动 玩个人计算机 古典 图4-6.音 乐 偏 好 N=1200 日语歌曲 重金属 图4-7.嗜 好 培 养 N=1200 技艺补习 溜冰 风水星座 图4-8.送 礼 节 日 N=1200 情人节 母亲节 自行进修 物质享受 爱情得意 休闲活动 图4-9.心 理 满 足 感 N=1200 图4-10.心 理 期 望 N=1200 地位 亲情 优哉过活 教育 治安 图4-11.社 会 关 心 N=1200 社会风气 青少年 平均 图4-12.青 少 年 倾 向 N=1200 图4-13.理 财 方 式 N=1200 股票 标会 人寿保险 矿泉水 图4-14.健 康 概 念 N=1200 乳酸产品 鸡精 图4-15.通 讯 商 品 N=1200 大哥大 无线电话 电话录音机 图4-16.数 位 商 品 N=1200 LD/VCD CD 电子字典 微波炉 图4-17.便 利 干 净 N=1200 电磁炉 空气清净机 图4-18.有线电视成长率 N=1200 图4-19.平面媒体版面偏好 N=1200 金融理财 星座算命 影剧娱乐 社会新闻 图4-20.立体媒体节目偏好 N=1200 新闻报导 日剧 国语长片 国语歌曲 数字娱乐 数字工具 自然健康 寻找自我 工作 (生活) 游戏 数位(时代) 图5-1.生活型态未来环境趋势 自然 TOOLBOX * * * *