第十二章、几种主要的大众传播效果理论.pptVIP

第十二章几种主要的大众传播效果理论 第十二章 几种主要的大众传播效果理论 第一节 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论 第二节 大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论 第三节 大众传播的潜移默化效果——“培养”理论 第四节 大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果 第五节 大众传播与信息社会中的阶层分化——从“知沟”到“数字鸿沟” 第六节 “第三人效果”——对大众传播影响力的一种认知倾向 第一节 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论 我们每一个人心中都有一个无形的“议事日程表”，上面“记录”着我们对当前各项大事及其重要性的判断，以及对解决的优先顺序的认识。 就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种关于当前大事及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传媒，大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。 一、“议程设置功能”理论的概要及特点 “议程设置功能” 最早由美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年提出。 二人在1968年美国总统选举期间，就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究显示：传媒的“议程设置”与受众的“议程认知”之间有着高度的相关关系。 传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。 一、“议程设置功能”理论的概要及特点 议程设置功能的特点：