市场营销第1章.pptVIP

市场营销学 通用管理系列教材·市场营销 市场营销学 　　　主　编：郭国庆 　　　副主编：孙尚传 崔迅 　　　　　　　　　　　　中国人民大学出版社　 通用管理系列教材·市场营销 第1章 导论 　　 第1节 市场营销学概述 第2节 市场营销的内涵 第3节 市场营销的重要性 第4节 市场营销管理哲学的演变 本章要点　 　　 市场营销学的产生与发展 市场营销的内涵 市场营销职能在企业中的地位 六种市场营销观念的概念与特点 郭国庆　主编 第1节　市场营销学概述 市场营销学的性质与研究对象 　 市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学　 　　 市场营销学的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律 郭国庆　主编 第1节　市场营销学概述 1、市场营销学的产生 17世纪 市场营销的最早实践者是日本三井家族的一位成员 19世纪中叶 市场营销作为企业的自觉实践在美国国际收割机公司出现 20世纪初期 市场营销成为美国学术界的研究领域，进而登上企业经营管理的舞台 美国教师起了十分重要的作用 市场营销学的产生与发展 郭国庆　主编 2、市场营销学的发展 第1节　市场营销学概述 市