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消费者感知下地理标志与产品信息不对称关系探析 关键词：地理标志 感知质量 感知形象 信息不对称 内容摘要：地理标志具有巨大的品牌效应和经济价值，有力地推动了地方农业经济发展。地理标志特有的地理环境因素和人文历史因素是重要的产品外部线索，能够起到信号传递作用，论文通过提出理论假设和构建模型，分析调查数据得出：地理标志的两个因素会降低产品信息不对称的程度，而感知质量和感知形象在影响过程中起到完全中介作用，期望通过本文的研究能对有关方面的决策提供帮助。 ▲ 项目基金：重庆市社会科学规划项目《渝新欧大通道国际贸易中的知识产权保护问题研究》，项目编号：2012QNFX044 中图分类号：F224 文献标识码：A 引言 地理标志作为一种特殊的品牌标志，近几年在推动地方特色农产品发展方面起到了重要作用。符合生产地域和质量要求的地方农产品在注册成为地理标志后，该产品原产地的农产品都可以使用该标志，直接提升了产品的美誉度和知名度。但是生产者比消费者更清楚自己产品的质量、原料构成等信息，形成了一种卖方占有信息优势、买方处于信息劣势的不均衡状态，产生了信息不对称现象，产品信息的缺失使许多优质产品无法得到消费者认同，经济价值也无法实现最大化，地理标志产品也一直存在这种困扰。 信息经济学的理论研究证明品牌具有信号传递作用，而地理标志产品的质量、声誉与原产地的气候、土壤等自然因素；