消费者文化理论研究内容及其评价.docVIP

消费者文化理论研究内容及其评价 关键词：CCT 消费周期 认同工程 内容摘要：过去20年，消费者行为研究领域涌起了一股强调消费的社会文化、体验、符号和认知方面特性的风潮。基于此形成了消费者文化理论，其主要关注于消费周期的社会文化动态特性，并围绕消费者认同工程、市场文化、消费的社会历史类型以及大众传媒市场认知论和消费者的解析战略四个领域展开了研究。论文最后对现有研究进行了评价，并指出未来研究方向。 中图分类号：F014.5 文献标识码：A 引言 目前消费者文化理论（CCT，Consumer Culture Theory）还不是一套系统理论，而是指涉一系列强调消费者行为、市场和文化意义之间动态联系的理论观点。尽管CCT的研究者们有着各种迥异的理论研究方法和研究目的，但他们仍然共享一种指向文化复杂性研究的公共理论标准，这种文化复杂性程度将其各自的研究努力联系在一起。 与其将文化视为共享情感、生活方式和由社会成员共享的统一价值（如美国人共享一种文化，而日本人则共享另一种文化），还不如说CCT更重在探索意义的同质贡献和重叠文化分群的复杂性。这种文化分群存在于更广泛的全球化和市场资本主义的社会历史性框架中。因此，消费者文化通过市场中介，为生活文化和社会资源、有意义的生活方式和符号及其依附的物质资源之间的联系提供了一种社会安排。对市场制造商品和刺激渴望的营销符号的消费，是消费