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2012年XXX广场营销推广方案（2012年1月1日--2012年12月31日）XXX广场二○一一年季度月份活动媒体美陈费用合计全年占比指导比例40%指导比例30%指导比例30%一14027259215.05%2161310396.38%320105355.73%小计76504016627.16%二419126376.06%524208528.5193%小计55411711318.49%半年合计131915727945.66%三7181210406.55%817107345.56%9181010386.22%小计53322711218.33%四103720207712.60%113819126911.29%123520197412.11%小计110595122036.01%半年合计163917833254.34%全年合计294182135611100.00%1月份：以新春为主线开展活动费用合计：92万(活动40 万，媒体 27万，美陈25万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）1月1日禧福嘉年华 歌舞迎新年组织大型歌舞演出，以世界大同的文化背景为前提，容纳各国特色的表演，包括：英国风笛、爵士乐、脱口秀、外籍乐队、黑人街舞、大型舞蹈等节目。乐享购物六重大礼活动期间任意主力店消费满制定金额者，均可加一元获得：XX100元提货卡、XX超市50元提货卡、XX影城电影票、金龙鱼调和油、汇源果汁、奥妙洗衣液并联合XX百货、XX超市、影城、歌星、玩家等主力店推出系列促销活动。（因本月以促销为主，所以sp活动费用占本月活动费用50%以上。））5禧福嘉年华 如意年夜饭由广场提供年夜饭（包括点心、蒸饺、饮料等、等），无偿供消费者品尝。31月7日、14日、20日21、日22日禧福嘉年华 XX中国年1、禧福嘉年华 时装新物语2、禧福跨国汇 美国爵士乐3、禧福跨国汇 俄罗斯风情4、禧福跨国汇 激情印度舞本活动持续四周，逐步升温，1月21日（除夕）以最富有激情的印度舞将本系列活动推向高潮，营造出激情四射的春季氛围。171月28、29日禧福嘉年华 欢乐进万家组织少量家庭式演出，征集以家庭为单位的参赛组合，策划系列家庭游戏，分享欢乐赢取奖品。相关说明：以家庭活动为内容，吸引众多家庭到广场吃喝玩乐购，聚集人气，提高客流。51月1日-20日禧福嘉年华 好运大红包凡活动期间，进店既送广场50元代金券一张（购物满200可以使用）。本代金券可抵现金使用，不挂失，不找零。101月1日-22日禧福嘉年华 除夕大拜年活动内容：广场户外大屏幕及各商户pos机显示屏以图片形式播放参与者的美好祝愿。及全国广场对圣诞节的美好祝愿媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。（微博庆新年、给力大贺礼。活动期间转发XX广场活动微博，即送大歌星免唱券一张，日限200张。）27美陈春节气氛布置252月份：元宵节、情人节主线开展活动费用合计：39万(活动 16 万，媒体13万，美陈10万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）1月27日-2月6日十五同庆 圆满XX打造蒙古族民俗庙会式集市步行街。内容：1、看花灯猜灯谜赢情人节双人电影票。2、民俗表演、民间小吃3、“一年之计在于春：迎春花制作的许愿树，可以让人们留下新年春的愿望。4、蒙古族风情表演圆满1元得三重爱大礼活动期间消费满指定金额者即可加1元得三重大礼。针对XX国际广场2期开业所带来的冲击，联动主力店及各商家推出大力度促销活动。62月11日12日2月14日“耀”爱情·在XX1、丘比特见证爱情搭建心形舞台，两个孩子装扮成丘比特。在摄像机前表白者，即由“丘比特”送出玫瑰花一朵。999朵。2、情歌赢钻戒情侣对唱大赛。设置三对钻戒分别奖予前三对优胜者。3、通过媒介及现场活动“炫耀”情侣的爱情，进行评选，情人节当天公布评选结果（线上征文）。并且现场接吻大赛。大礼给予爱情活动期间消费满指定金额者即可加1元得XX提货卡、华润提货卡、XX影城应票联动餐饮商户推出情侣套餐42月18、19日25、26日舞动奇迹炫彩XX整合校园资源，举办街舞大赛，促进广场人气。通过舞蹈活跃的演出方式，吸引客流，提高人气。6美陈漂亮女人相关美陈10媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。133月份：以第二届漂亮女人选拔赛为主线开展活动费用合计：35万(活动20万，媒体10万，美陈5万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）3月8日-3月11日XX广场第二届届漂亮女人大赛1、整合政府部门、媒体、社会团体、主力店资源联合举办；2、3月3日启动报名，初赛、复赛、决赛系列赛开展。3、同时整合主力店及步行街商户促销活动配合。加1元得万千百货提货卡针对维多利广场2期，联动主力店及各商家推出大力度促销活动。93