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广告摄影创意 第一章.概述 1.广告摄影创意：“广告”、“摄影”、“创意” a.广告：(名)向公众介绍商品、服务内容或为文娱体育节目的一种宣 传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。 b.摄影：用照相机拍下实物影像。 c.创意：1.名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。 　　 2.动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会 创意发起。 2.创意是什么？ 创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。 简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 第二章.广告摄影中创意的重要性 a.创意决定广告摄影的成败。 在当今“时间就是金钱，效益就是生命”的高速运转的经济社会里，人们是不屑一顾的，那些缺少冲击力，平淡无奇缺少创新的图片，人们认为它们是“视觉垃圾” 有