受众调查期末.docVIP

《受众调查》期末复习指导 一、学习中的问题和要求 同学们在网络学习中投入时间过少 期末成绩构成 平时成绩占30分 平时作业每次10分，共20分 讨论组讨论情况占10分 第一次作业已结束提交，请抓紧时间提交第二次作业，以及参与学习小组讨论 期末考试成绩占70分 期末应花费较多时间复习 二、本学期的重点内容 对调查和数据的正确应用和解读，反对误用和滥用：请结合第一次作业及在线交流记录理解 抽样调查的基本原理：由样本数据去推及总体 样本对总体的代表性：抽样的方法是否科学，参考资料及在线交流中有较多的讨论 调查中主要误差：抽样误差和非抽样误差，其影响和控制方法 三、期末考试方式 开卷考试 考试时间120分钟 四、试题类型和分值 名词解释（4个小题，共20分） 辨析题。请先判断，再进行解释。（3个小题，共30分） 简答题（3个小题，共30分） 论述题（1个小题，共20分） 五、课程总复习知识点 受众调查的核心：把受众置于传播链的中心，让受众说话。受众调查就是收集受众本身关于媒介使用的意见、态度、行为等信息。 受众调查的本质：由于研究对象的不能穷尽性，我们总是只研究一部分样本，所以研究的任何结果都是绝对的“测不准”却是相对的“测得准”。 误差：受众调查的结果中包含两部分误差：一类是由于只研究一部分样本却要描述总体，由部分代表总体时产生的抽样误差，是不可避免的，但可以控制大小