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品牌价值研究论谈 一个有学术价值有现实意义的研究 周叔莲(中国社会科学院工业经济研究所原所长) 1996年中国最有价值的品牌报告是一个有相当高的水平和学术价值的报告，同时也是有比较大现实意义的研究课题。现在社会上对于实施品牌战略已经有了较多的认识。但是怎样发展名牌事业，这还是一个需要研究的课题，要做很多工作。发展名牌事业，我认为重要的有两个方面：一个要靠企业和企业家的实践；第二要靠社会，包括有关部门的推动和创造条件。其中宣传研究是很重要的方面，研究工作要做的事情也是很多的，比如要研究什么是名牌，名牌的主要特征，创造发展名牌要什么条件。一个企业、一个地区、一个国家如何创造名牌，需要研究名牌价值的内涵，及名牌价值的量化。如何评价和比较一个国家的名牌价值，以及在世界范围内品牌的价值如何比较?所有这些研究，都是揭示名牌发展的规律所必需的。 大家知道，认识和掌握名牌发展规律是发展名牌事业的重要条件。这个研究报告是对我国一些最有名的品牌进行评价和价值排序的。我感到它有这么几个特点： 第一， 学术性。它是个研究工作，不同于以前的评名牌和商标评估； 第二， 实证性。不是强制规定性的，所以他强调客观性； 第三，探索性。研究就是探索，但这一项工作的探索性更大。因为包括要探索评价方法等一系列的问题，特别是这种评价还有许多方法上的问题没有完全解决。所以他更需要探索； 第四，实践。这项研究是为了