娄底市大学生眼镜市场调查计划.docVIP

湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查方案 一、前言 娄底市位于湖南中部，近几年，经济发展提速。位于娄底市中心地带的湖南人文科技学院以自己的办学实力，吸引了全国各地的莘莘学子求学。基于初高中学生的近视人数庞大的事实（65%的大学生有佩戴眼镜或以前佩戴眼镜），我们从本校开始，为了解现状眼镜市场存在的问题，指引眼镜市场健康、良性发展以及提出相应的方法，着手调查娄底市大学生眼镜市场现状。 目前，娄底市眼镜市场上，有各种眼镜品牌不下15个，大学生对于眼镜有趋于理性的消费，同时，他们对于年轻、时尚的要求也越来越强烈。但是，作为一个消费者，价格也同样在购买眼镜时必须考虑的因素。与此同时，眼镜商在着重提升眼镜质量的同时，推陈出新的购买样式，与之搭配的购买环境，成为竞争者的新的“杀手锏”。本次调查希望探究大学生个人与眼镜之间的适宜搭配，为购买眼镜行为实现增值（比如眼镜与个人的脸型、衣饰、气质相搭调等）等问题进行明确的调查。？？？ 二、调查的目的 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。本次调查从三方角度，解析眼镜市场。即消费者、眼镜商、竞争者。 1、了解大学生对眼镜的多元需求 现在的大学生对眼镜的需求，由使用转变成既要实用也要美观，而且男生和女生之间有相当大的差别，例如：男生更重要体现出沉稳、踏实等品质，女生更要体现年轻、美丽。 2、了解眼镜市场的竞争力?1、横幅： 2条*40元=80元 2、调查问卷：520*0.1=52元3、海报：10张*10元=100元 4、活动期间照片冲洗：17元（数码相机自备） 合计：249元 八、调查程序及时间、人员安排 1、五月中旬，集体讨论出调查主题，确定调查的目的。 2、五月下旬开始着手搜集资料，包括眼镜市场背景调查，大学生佩戴眼镜情况进行访问等事宜。 3、6月3日到5日，组员一起把资料整合一下，写出赞助商策划书，开始实施拉赞助计划。 4、6月7日晚上七点，大家在群里集体讨论问卷调查表和调查方案，基本上完成问卷设计问题。（方案可以把大纲写出来，其他的等资料齐全后再填补。） 5、到6月10日止完成与赞助商的洽谈事宜，并且确定结果。 6、6月11日将方案交与老师进行指导，修改后开始进行问卷调查。 7、6月12日至14日进行问卷调查。 8、6月15日至17日进行问卷结果统计和分析，决定演讲人员，最后制定ppt。 9、经过一个星期的时间修改并且形成最后的调查报告交与老师。 九、调查资料分析和结论 通过这次对湖南人文科技学院大学生眼镜市场的调查以及对若干眼镜商家的访问调查，积累了关于眼镜市场宝贵的一手资料，经过调查组深入细致的统计和分析，其结果如下： 以上结果，资料都来源于调查组对湖南人文科技学院大学生眼镜市场的独立调查，经过认真严格分析，运用调查结果可以指导眼镜市场和大学生消费，具体内容在下部分详细介绍。 十、建议（仅供参考）