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策 划 及 制 作 李 伟 内 蒙 古 大 学 经 济 管 理 羽广告创意公司 学 院 Feather Advertising co.,ltd. 研 2 0 0 （投资规划书） 3 企 业 管 理 专 业 时 间 2 0 0 4 年 0 4 月 2 8 日 我们帮您做到——占领更多人的心！ 目 录 一、总体简介 …………………………… 2 二、投资环境分析 ……………………… 2 （一）行业发展状况 …………………… 2 竞争者分析及目标市场 …………… 3 （二） （三）SWOT 分析 ………………………… 3 三、成立手续 …………………………… 4 1 四、公司章程及组织结构 ……………… 5 （一）公司名称、标志及住所 …………… 5 （二）公司广告语及座右铭 ……………… 5 （三）公司经营范围 …………………… 6 （四）公司组织结构 …………………… 6 五、营销分析 ……………………………11 六、投资与财务分析 ……………………13 七、远景规划 ……………………………15 一、 总体简介 进入 21 世纪，中国的广告业告别了黄金岁月，广告业的增长速度从 20 世纪 80 年代的 20%-50% 滑落到 14%-16%；企业在广告投入上越来越理性，媒介在全国范围内的竞争白热化，许多广告公司 经营难以为继，利润逐年降低。但是，广告业增长速度的下降并不意味着插足广告业不可行，重要 的是看清广告业目前的地位。广告公司本质上是服务行业，前些年广告业的高利润使很多人误以为 广告本就应该是一个炙手可热的行当，而事实证明广告公司和公关公司、咨询公司一样从事的是知 识服务行业，一个企业不论规模有多大，不可能不需要外部的资源，广告公司可能提供企业做不到 或做不好的服务。广告业的利润从高向低的变化可以说是一个反朴归真的过程，是一个正常化的过 程，先认识到这一点的人更可能在广告业中争取到一片天地。在产业的调整中，服务业永远是朝阳 行业，而制造业则很有可能被替代。对广告公司，关键是如何应对同行的竞争和拥有自己的核心技 术。同时，当今时代我们面临的是一个产品同质化的时代，随着信息化的飞速发展，任何先进技术、 产品的外观都可能很快被被模仿，造成产品的同质化，产品同质化之后企业所依靠的唯有品牌形象， 所以品牌形象将成为企业长远发展的一个至关重要的因素。在这样的大环境中，广告业仍旧拥有广 阔的发展空间。 由此我提出了这份广告公司的投资策划书。 二、 投资环境分析 2 1.行业发展状况