某建材商城开业前促销计划(p5).docVIP

某建材商城开业前促销计划 一、背景阐述 浙江商城5月19日开业，如何在此之前，令一些犹疑不决的商户进驻商城，最有效的办法就是商城通过一定的宣传，吸引大量客户的光临。 但就现状而言，浙江商城的经营户在还没有完全进驻的情况下，宣传也将产生以下两个矛盾： （1）消费者来浙江商城，在商城还没有足够的经营氛围的情况下，是否会产生反作用力？ （2）目前商城经营户在意见纷纷的情况下，是否会完全配合商城的促销措施？ 以上两个矛盾不解决，将会直接影响到商城的后期运作。 二、商城开业前宣传关键点 一是充分能吸引到消费者；二是消费者到了浙江商城，能直接对商城产生良好的印象；三是这种宣传的费用投入应该比较合理。（不过要做到第二点，暂时还无法完全依托场内经营户）。 三、开业前宣传运作思路： 以活动促宣传，以宣传带人气，以人气拉动准建材商户入场，最终促进商铺销售。 四、开业前活动运作： （一）策划主题：第一届中国沭阳家装艺术节 （二）运作时间：5月1日—5月17日 （三）运作说明：艺术节分两期主题活动 第一期：安全家装，透明家装，浙江商城家装五星级服务周 第二期：中国沭阳家庭装饰博览会 （四）活动实施： 1、艺术节第一期活动：安全家装，透明家装，浙江商城家装五星级服务周 活动时间：5月1日—5月7日 活动运作： （1）宣传：通过中邮广告和流动宣传车的形式组合宣传。 中邮预告性宣传12000份