Lanegie 2014 Review-图片版.pptxVIP

兰芝2014年年度Reivew-百度2015.1Agenda护肤品行业搜索趋势概况兰芝搜索趋势概况护肤品行业年增长近10%，移动端增长迅猛6成行业用户使用移动端进行搜索夏季为护肤品类的搜索高峰季年增长率250万8%日均检索量抗痘和美白领跑行业搜索抗痘领跑功效类搜索，亮白及淡斑紧随其后。此三种功效均呈现强季节性趋势清洁，保湿，抗敏有一定季节性趋势抗老需求全年较为稳定护肤 | 内容肌肤问题、产品通用是护肤人群最为关注的两部分内容无线端人群更为集中关注肌肤问题、口碑和询问Top 10 关键词排行搜索内容排行肌肤问题产品通用产品口碑产品询问行业口碑行业询问化妆品行业通用脂肪粒60%痤疮52%黄瓜面膜美容护肤小窍门59%化妆品品牌大全66%瘦脸72%脸上长痘痘是什么原因70%下巴长痘痘是什么原因9%面膜护肤 | 内容面膜、清洁和眼部护理依次是是用户关注TOP 3产品面霜、乳液、精华和爽肤水保持增速高于行业增速用户产品关注度=57%产品增长率排行榜防晒面膜面霜乳液精华爽肤水眼部护理86%Sun Block19%Mask17%Cream15%Lotion13%Serum12%TonerEye treatment7%面部清洁10%护肤 | 内容用户百度小频道偏好 护肤用户求知欲强，70%需求集中在知识类平台百科和知道平台承接了护肤人群对于产品的使用、功效等知识类搜索需求防晒防晒眼部护理眼部护理面膜