05DM直邮广告.ppt

　　　　1　　　　　　　　　　　　　 2 　　　　3　　　　　　　　　　　　　 4 5.7.3 操作步骤 Photoshop应用 　　　　1　　　　　　　　　　　　　 2 　　　　3　　　　　　　　　　　　　 4 5.7.3 操作步骤 CorelDRAW应用 课堂练习——楼盘销售广告 在Photoshop中，使用添加图层蒙版命令为素材图片添加蒙版，使用外发光命令为图片添加发光效果，使用动感模糊命令制作动感模糊图像。在CorelDRAW中，使用导入命令将背景图导入，使用文本工具添加文字效果，使用绘图工具绘制标志图形。 　　　 效果图 课后习题——防盗门广告 使用多边形套索工具、色彩平衡命令、渐变命令、羽化命令和画笔工具制作背景图效果，使用羽化命令、高斯模糊命令和变形文本命令制作高光图形照射效果，使用横排文字工具添加文字效果。 　　　 效果图 本章简介： DM直邮广告是一种具备个人资讯功能，并通过DM的媒体形式进行邮寄投递，进而为产品扩大客群的广告。DM是英文Direct Mail的缩写，意为直接、快速，简而言之，DM可以视为一种直接有效的广告宣传手法，并且认知广度更高、耗费成本更低。DM广告的出现，也为广告主宣传自身品牌形象和产品提供了一个非常实用的高效广告载体。 第5章　DM直邮广告 课堂学习目标 了解DM直邮广告的特点 了解DM直邮广告的传播方式 掌握DM直邮广告的设计要领 掌握DM直邮广告的绘制方法和技巧 DM直邮广告的特点 DM直邮广告的传播方式 DM直邮广告的设计要领 5.1　DM直邮广告的基础知识 5.1.1 DM直邮广告的特点 范围广 自由度高 形式多样 5.1.2 DM直邮广告的传播方式 （1）店内派送：一般在新品或促销信息上档前两天，由客户服务部门组织专员在店内派送。 （2）街头派送：一般由广告主委托活动公司组织数量庞大的专职人员在商圈、车站、十字路口等人流较大的繁华地点进行发放。 （3）上门投递：组织专门人员或委托邮政投递机构将DM投放到与产品对位的目标客群的家中。 （4）夹报发放：将广告夹在当地媒体发行的报纸中进行发放传播。 （5）邮寄投放：通过特定渠道获取客户名单，并按照名单上的地址信息邮寄给相关的会员。 5.1.3 DM直邮广告的设计要领 易读易懂 新奇独特 明确对象 5.2 辞典广告 案例分析 设计理念 操作步骤 辞典主要是用来解释词语的意义、概念和用法的工具书。本辞典以收录常用必备的现代书面词语为主，并收录一定数量的文言词、口语词、方言和港台地区常用的词组。在广告设计上要求通过对版式和文字的编排，突出汉字辞典的特性。 5.2.1 案例分析 在设计制作过程中先从背景入手，通过使用云和竹子图片的背景展现出悠远、知性的气质。添加具有杂色和卷页的底图，表现出深入人心的力量，给人格调感。垂直排列的文字和书法字体的运用展示出浓郁的古典特色。 5.2.2 设计理念 　　　　效果图 Photoshop应用 　　　　1　　　　　　　　　　　　　 2 　　　　3　　　　　　　　　　　　　 4 5.2.3 操作步骤 5.3 婴儿食品广告 案例分析 设计理念 操作步骤 本例是为婴儿食品公司设计制作的食品推销广告。在广告设计上要求通过色彩的搭配体现出健康的感觉。通过图形和文字的倾斜营造出强烈的视觉效果，突出产品主题。 5.3.1 案例分析 在设计制作过程中先从背景入手，通过使用叶子图形和艺术处理的文字体现出自然健康之感。通过产品图片的展示增加广告效果的真实感。通过文字的编排，更详细地介绍产品的特点和功效。整个设计简单大方，颜色清爽明快，易使人产生购买欲望。 5.3.2 设计理念 　　　　效果图 Photoshop应用 　　　　1　　　　　　　　　　　　　 2 　　　　3　　　　　　　　　　　　　 4 5.3.3 操作步骤 5.4 茶叶广告 案例分析 设计理念 操作步骤 茶叶在我国具有悠久的历史，它具有良好的延年益寿、抗老强身的作用。在广告设计上要求表现出茶叶的香浓美味，更要体现出茶叶的天然成分。 5.4.1 案例分析 在设计制作过程中先从背景入手，通过茶园的背景图营造出轻松舒适的氛围，给人自然健康的印象。通过茶壶图片展示出茶文化悠久的历史，散发出的热气和茶香给人香浓可口的感觉。通过右下方图片的展示体现出产品含有天然的成分。 5.4.2 设计