知识营销产品推介（客户）.pptxVIP

百度知识营销 全新启程Baidu Knowledge Marketing信息爆炸的时代，品牌更需要脱颖而出信息化时代工业时代农业时代信息爆炸的时代，用户也更加渴求及时有效的信息百度知道：全球最大中文互动问答平台百度知道：全球最大中文互动问答平台日均 PV 2.4亿/天问题总数 4.0亿回答总数 3.2亿日增问题 2.8万?!百度知道：全球最大中文互动问答平台为千万用户大脑中的知识，提供了一个知识外化和交流的平台百度知道：全球最大中文互动问答平台保险用户关心的主题，和自身的生活息息相关因此，也就和广告主的品牌息息相关日化消费类电子教育游戏Hey，我很中意百度知道这个平台?但是，我该怎么做呢？先想想，如果您什么都不做——×婴儿奶粉几段是什么意思？非官方信息可能会产生误导×无法及时提供信息和解决方案婴儿奶粉的喂养量和次数？×竞品抢占消费者注意力什么牌子的奶粉最接近母乳？×竞品抢占消费者注意力最近哪些婴儿奶粉有些负面新闻呀，究竟怎么样呢？再想想，如果您尝试营销——如何从4 亿问题库存中，找到 PV 高，品牌相关性高的问题？正确的时间如何准确找到目标受众的需求时刻，以受众亲和度高的方式提供受众需要的信息?正确的方式说正确的话怎么办？怎么办？？怎么办？？？为了让您和您的目标受众，可以在百度知道平台进行有效沟通，百度推出了全新的原生广告产品：知识营销什么是知识营销知 识营销：通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识，传递给潜在用户，逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。精选最有商业价值的问题日均 PV 3600万/天目前已挖掘出总流量的15%问题总数 6000万日增问题 4.2万?!首先，我们来看看用户在知道的行为特征NO. 1的行为是：获取信息婴儿奶粉几段是什么意思？为了兼顾对所有品牌的公平性，知识营销专注于这两类场景婴儿奶粉的喂养量和次数？NO. 2的行为是：获取解决方案A和B哪种婴儿奶粉好？NO. 3的行为是：比较不同的产品及服务知识营销：如何帮助您找到目标用户知道问答页知道检索页网页搜索问答知识库问题提取流量入口问题推荐回答问题，提供内容业务系统商业问答页Landing Page1 客户从业务系统获取目标消费者关心的问题，并进行回答2 客户的问答，将在知道站内生成独立的问答页3 独立问答页除了问答内容外，其他部分也由客户提供，内容包括企业介绍、企业产品等4 此独立问答页，与知道其他自然结果一样，可以在知道搜索结果页、内容页和大搜展现，与自然结果混排5 CPT（按时间段资源打包售卖）包段+CPC（按入口的点击计费）形式售卖知识营销：满足目标用户获取信息的需求?用户产生获取信息的需求用户在百度知道进行搜索用户在知道搜索结果页看到高相关性的问题，且匹配有广告主的回答* 该问答将根据和用户输入的搜索 query 的相关性，经过算法调权，混排在自然搜索结果中知识营销：满足目标用户获取信息的需求用户点击问题，到达详情页，成功获取所需信息用户可以在品牌定制的问题详情页上，通过浏览、点击分类链接、banner ，了解广告主的最新产品、活动，进行在线咨询和注册，以及进入广告主的官网进一步了解知识营销：满足目标用户获取解决方案的需求用户产生获取解决方案的需求用户在百度知道进行搜索用户在知道搜索结果页看到高相关性的问题，且匹配有广告主的回答* 该问答将根据和用户输入的搜索 query 的相关性，经过算法调权，混排在自然搜索结果中知识营销：满足目标用户获取解决方案的需求用户点击问题，到达详情页，成功获取所需信息用户可以在品牌定制的问题详情页上，向广告主的客服人员进行在线咨询，进一步了解如何解决问题知识营销：全新的消费者沟通体验精准受众在目标用户购买决策前，获取口碑的重要步骤上，及时满足用户需求，发挥正面影响力原生样式和知道平台的内容及风格完美贴合在问题详情页专门为客户打造品牌 mini 会客厅卓越体验帮助客户及时找到并官方回应目标受众，真正解决受众的需求，有效提升品牌/产品好感度知识营销：全新的品牌营销体验知识营销： 帮助品牌深入影响受众，教育受众，引导正确的舆论导向。 深入消费者购买决策的最后一步。知识营销≥凤巢广告+鸿媒体精准广告+社会化媒体营销例：/question/2138596638159064668.html乳液哪个牌子好？例：/question/2138596638356573948.html刷牙经常牙龈出血，怎么办？例：/question/559613412563605364.html北京英孚英语怎么样？知识营销：全新的品牌营销体验2014年8月上旬的客户试点中，来自教育、日化、金融保险的广告主进行了投放测试……百度知识营销的问题点击率 =以往硬广推广的2-3倍！* 点击率与