旅游景区管理第2版李洪波主编第七章课件教学.pptVIP

第七章 旅游景区营销管理 主要内容 :1．旅游景区市场营销的定义、过程、任务;2．旅游景区市场调查的内容、类型、程序、方法;3．旅游景区市场抽样调查;4．旅游景区市场调查工具及问卷设计;5．旅游景区市场分析;6．旅游景区市场细分与目标市场定位;7．旅游市场预测;8．旅游景区产品;9．旅游景区市场主题产品 第一节 旅游景区营销管理的基本理论 二、旅游景区营销管理的过程 三、旅游景区营销管理的任务 第二节 旅游景区市场调查与分析 二、旅游景区市场调查的类型 三、旅游景区市场调查的主要程序 六、旅游景区市场抽样调查 抽样方法的分类 七、旅游景区市场调查工具及问卷设计 第三节 旅游景区市场分析 二、旅游景区市场的时间结构分析 第四节 旅游景区市场的细分与定位 4．旅游景区市场细分的方法 5．区域旅游景区市场细分的基本步骤 二、旅游景区的目标市场定位 第五节 旅游景区市场的预测方法 第六节 旅游景区产品的创新开发 旅游景区产品的特点 二、旅游景区产品的发展 2．旅游景区产品的阶段模式 三、旅游景区产品的设计与策划 第七节 旅游景区主题产品策划 旅游景区的旅游节庆主题产品 1．主题突出 2．根植地方文化 3．固定化和规范化 4．运作商业化 5．规模化 学习案例7-3，思考北京世界公园“幸福98”全年性