9市场调查与预测 庄贵军.ppt

报告的编写与陈述 报告的内容构成 编写报告应注意的问题 报告中常用的几种统计图 报告的陈述与演示 市场调查与预测第九章 ZHGJ? 市场调查与预测报告 市场调研报告或市场研究报告 市场调查与预测的最终研究成果 重要性在于 决策者或决策执行者与项目沟通的唯一途径，他们对于研究项目所研究问题的估价在很大程度上取决于他们所能看到或听到的报告内容 工作的结果，市场调查与预测被重视的程度取决于研究报告能够帮助企业进行正确决策的程度 报告的撰写就等同于产品的最后组装，再好的零部件，没有一个好的组装，也将前功尽弃 报告的内容构成 标题 摘要 前言 调查与预测方法 分析与预测结果 结论与建议 附录 1 报告的类型 根据阅读对象的不同 专业性报告：供研究人员阅读 简要报告：供各级领导阅读 编写报告应注意的问题 报告的对象 报告的简明性和全局性 报告的客观性和有效性 避免抄袭 示例9-5：可以接受与不能接受的引用 2 报告中常用的几种统计图 饼形图 3 柱形图 线形图 柱形图+线形图 报告的陈述和演示 向委托人或企业管理层进行口头报告，即陈述和演示 用PowerPoint进行陈述与演示 PowerPoint（PPT）是微软公司推出的Microsoft Office办公软件中的一个组件，专门用于制作和播放幻灯片形式的演示文稿 使用PPT和投影仪进行陈述和演示，可以达到事半功倍的效果 4 陈述和演示应注意的特殊问题 熟练掌握演示工具的操作 对报告内容非常熟悉 要讲而不是念研究报告或相关的材料 遵循陈述和演示的规律，先概略地说明你准备向听众讲些什么，然后讲你要讲的，最后总结你讲的 多用图表进行说明，好的图表胜过千言万语 恰当使用动作、手势增加听众的注意力 要注意陈述和演示的风度，不能太随意 语言表达要清晰、生动和有逻辑性 与听众沟通，而不是向听众灌输 例子 案例9-1 基于二次指数平滑法的客车市场预测 案例9-2 购物中心顾客行为的调查报告 思考题 抄袭都有哪些表现形式？如何在报告中避免抄袭行为？ 请举例说明什么是可接受的引用，什么是不可接受的引用。 请阅读一篇论文，然后查阅后面的参考文献，找出可接受的引用或不可接受的引用。 请将案例9-1和9-2制作成PPT演示稿，在课堂上进行陈述和演示。