它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式,正越.doc

 　　事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越被国内外企业所采用。海尔的张瑞敏利用砸机事件将产品过硬的质量和良好的服务推向社会；乐百氏利用黑桶事件，将自己推向桶装水市场；富亚荒唐的“喝涂料”事件，引领了健康涂料风潮，武汉动物园的“砸奔驰”事件，有效的聚集了人气；蒙牛凭借“神五升空”与“超级女声”的事件，创造了品牌神话。 　　 事件营销在医药企业中应用也不胜枚举，在“非典事件”中，广东康人药业通过义捐价值100万元的药品而一夜成名；罗氏制药借助“禽流感”与“达菲事件”中，由一个一个落井下石的“奸商”成功的向一个诚信、大度、负责任的企业形象挺进；长春海外制药借助范伟叫卖“感叹号”事件，从感冒药市场中脱颖而出；深圳匹特欧药店管理有限公司即PTO借助“联盟”概念，一举发展了全国5000余家药店，年采购规模达到了80亿元。 　　综观这些营销个案，都是事件营销成功运用的典范。21世纪互联网时代的到来，表明信息非但不是日常生活中的稀缺资源，相反是过剩的，相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。如何吸引公众的注意力，并且锁住有效的注意力，成为了企业在注意力时代必须解决的命题。而事件营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，当之