广告心理学第五章概要.ppt

广 告 心 理 学 第五章 广告表现的心理规律 广告创意的构思方法 注意的原理 广告视知觉原理及应用 第一节 广告创意的构思方法 创意是广告创作的核心，可谓之广告的灵魂。 广告创意实质上是让广告打破俗套、引人注目，为广告受众提供新颖独特的意念。 一、脑力激荡法 脑力激荡法（Brainstorming)，又称头脑风暴法，从20世纪到50年代开始流行。 常用在决策的早期阶段，以解决组织中的新问题或重大问题。 脑力激荡法一般只产生方案，而不进行决策。 1、召集有关人员 参加的人员可以是同一行业的专家，也可以是不同行业的人员，甚至可以是毫不相关的人员。人数在7-10人之间为好。 2、 选择一个合格的召集人 主持脑力激荡法的召集人应该具备下；列条件：（1） 了解召集的目的；（2） 掌握脑力激荡法的原则；（3） 善于引导大家思考和发表观点；（4） 自己不发表倾向性观点；（5） 善于阻止相互间的评价和批评。 3、 召集人宣布会议开始 召集人在会议开始时要清目的、拟解决的问题、会议规则（如相互之间不评论等等）。 4、脑力激荡中应注意以下几点： （1） 尽可能使每个人把个种方案讲出来，不管这个方案听起来多么可笑或不切实际； （2） 要求每个人对自己讲出来的方案简单说明一下 （3） 鼓励由他人的方案引出新的方案； （4） 把全过程都录音； （5） 把每一种方案写在白板上，使每个人都