电商传统线上道渠停滞移动互联网或成新增长点.docVIP

电商传统线上渠道停滞? 移动互联网或成新增?长点 2011-11?-24 10:27:?57 新京报 电子商?务 网上购物 阳淼 ? 八年亏损的当当网在?上市前夕实现盈利，却?在上周公布的第三季度?财报中披露再次亏损。?尽管当季当当网总营收?9亿元人民币，同比增? 长50%，但由于物?流投入1.3亿以及低?价策略全品类执行，整?体仍亏损7110万元?。在B2C行业获得大?量融资、赴美上市窗口?又即将关闭之时，大量?电商企 业展开的惨烈?厮杀拉低了整个行业的?收入水平。 亏损之中?仍有亮点。财报显示，?目前，当当网每天来自?移动客户端的下单量已?经超过7000单。在?传统线上渠道利润不断?降低的时候，移动电子?商务似乎成为新的希望?。 传统线上渠道面临?停滞 从鞋类电商企业?的境况中，可以对中国?电商整体环境有“见微?知著”的观察。 时隔?两个月，11月初发布?的鞋类B2C网站月度?独立访问用户量排名。?虽然乐淘、好乐买、优?购网仍保持前三位置不?变，但其各自的月度访?问量均出现不同程度下?滑。 数据显示，乐淘?月度UV为958万，?位列第一，好乐买77?8万位列第二，优购网?113万位列第三，西?街网89万位列第四。?除西街取代名鞋库上升?至第四外，前三排名未?发生变化。 2011?年团购的快速遇冷将整?个网上零售市场带入低?谷。除资本开始收缩之?外，电商企业的广告投?放量也开始下滑。 与?往年按部就班发展的局?面不同，2010年，?火爆的团购行业全面拉?高了电子商务行业的运?营成本。资金大量进入?市场的同时，也让企业?运营的成本快速攀升。?在B2C市场尤其是某?一些细分市场，新厂商?不断加入，让市场格局?更加不确定。 一位不?愿透露姓名的服装电商?市场部负责人告诉记者?，今年以来，搜索引擎?竞价排名费用至少涨了?30%；门户网站、垂?直类网站通常按照季度?或两个月来调价，季度?涨幅在50%左右。2?009年4月，在36?0导航网站首页中下游?的位置上，每个企业或?网站名称一个月的展示?价格才几万元，而现在?基本上在60万-12?0万元不等。 在不堪?高额推广费用导致投放?缩水后，B2C为保持?流量势必会以拓展品牌?、减低价格等传统促销?手段吸引人气。以乐淘?为例，其在以耐克、阿?迪达斯等 品牌切入市?场后，又陆续引进热风?、哥伦比亚、乐斯菲斯?等耳熟能详的品牌吸引?更多消费者进入网站。?乐淘还曾有过满300?返600，满200送?100等这样的 促销?力度。 “网上鞋城其?实很难靠名牌鞋实现盈?利，只有靠提人气，争?流量，做旺场子，才能?带得动其他品牌鞋子的?销售，才能增强网站在?供应链中的话语权。”?分析师陈寿送表示。因?此，流量仍是各家必争?的要塞。 在垂直B2?C领域陷入僵局时，飞?速发展的移动电子商务?市场给厂商带来了新的?希望。尽管手机端业务?还远远不能代替传统线?上渠道，但它也将成为?2011年一些公司的?新增长动力。 移动电?商获投资青睐 由于L?BS（基于地理位置的?服务）的兴起，今年以?来，在移动互联网方面?投注较多精力的部分电?商亦开始获得资金的青?睐。 成立于2003?年的大众点评网一直深?耕在城市服务尤其是餐?饮领域，在iPhon?e开启移动互联网大潮?后，该公司先后推出i?OS、安卓、 Sym?bian等平台的客户?端应用。据内部人士透?露，截至2011年第?三季度，大众点评网每?月浏览量超过5亿，其?中手机客户端的月浏览?量已经占到网站月浏 ?览量的60%以上，手?机独立用户数超过13?00万。 上述人士还?透露，在北京地区，今?年上半年，用户在大众?点评网浏览电子优惠券?834万次，下载量达?185万，同比增长2?7.4%. 大众点评?网是第一个手机浏览量?在网站总浏览量中占比?过半的网站，在移动互?联网方面的成功扩张亦?使它吸引了资本的关注?。今年4月26日，挚?信资 本、红杉资本、?启明创投、光速创投四?家VC联合投资大众点?评网一亿美元。实际上?，在移动互联网初露端?倪的2007年，大众?点评网已经由Goog?le处获得第二轮投资?。 除此之外，在机票?、酒店预订方面动作迅?速地推出移动客户端的?去哪儿网，亦于今年6?月获得百度的3亿美元?投资；移动客户端下载?量最高的美团网，亦于?7月获得阿里巴巴领投?的5000万美元。 ?移动的不止是“渠道”? 2010年9月，乐?淘发布iPhone客?户端，成为国内第一家?推出APP的实物销售?类B2C商家。 到2?011年8月，乐淘手?机客户端Symbia?n版首发，APP应用?基本覆盖了主流的苹果?、安卓、诺基亚手机平?台系统。截至当前，乐?淘APP客 户端每月?下载激活量约16万，?乐淘客户端下载激活量?共计160万，占比6?.5%，仅次于凡客