第二十届时报犊金奖旺仔qq糖产品广告设计策略单.docVIP

奖励办法： 　　?一、 年度最佳金犊奖?： 自所有金犊奖中评?选出一名，荣获奖学金?人民币贰万伍仟元，奖?座壹座。 　　二、? 2011年最佳学校?金犊奖： 自所有得奖?作品中统计各等级奖得?奖数，以加权积分方式?评定。分数最高之学 ? 校获得，分为大陆大?学、大陆高中（职）、?台湾高中(职)及各一?名，各得奖座 壹座?。 　　三、 指导?老师奖： 所有获奖作?品之指导老师，颁发指?导老师奖状壹纸（以指?导老师姓名计）。 ?　　四、 校长奖： ?奖项说明：凡参赛作品?达两百件以上之学校，?由该校组成评审团从本?校入围作 品中自行?评选出两件获“校长奖?”之作品，获得奖座各?壹座。 　　五、 ?初审： 1. 大陆一?等奖：每一类项各一名?，各获奖状壹纸。 ?2. 大陆二等奖：每?一类项各五名，各获奖?状壹纸。 3. 优?秀奖：进入第二阶段评?审之优秀作品各获奖状?壹纸。 　　六、 ?复决审： 1. 金犊?奖：每类项选出一名，?荣获奖学金人民币柒仟?伍佰元、奖座壹座。创? 意团队推荐一位成?员赴广告公司实习。 ? 2. 银犊奖：每类?项选出一名，荣获奖学?金人民币伍仟元、奖座?壹座。创意团 队推?荐一位成员赴广告公司?实习。 3. 铜犊?奖：每类项选出一名，?荣获奖学金人民币贰仟?伍佰元、奖座壹座。创? 意团队推荐一位成?员赴广告公司实习。 ? 4. 佳 作：每类?项选出五名，荣获奖状?壹纸。 5. 优 ?选：选出若干优秀作品?，荣获奖状壹纸。 ?　　七、 高中(职)?组： 所有类项均可报?名，平面广告类独立评?选，其它类项与大学组?综合评选。 平面类?将分项评选出以下奖项?： 1. 最佳新人?奖：自平面广告类各类?项中，各选出二名，荣?获奖学金人民币贰 ?仟伍佰元、奖座壹座。? 2. 佳 作：每?项各选出五名，荣获奖?状壹纸。 3. 优? 选：选出若干优秀作?品，荣获奖状壹纸。 ? 　　八、 特别奖励?： 大陆地区金银铜及?佳作获奖者，各团队可?推荐1人，于寒暑假期?间由金犊奖组委 会?推荐至广告公司、协办?企业、媒体实习1个月?。 参赛类别： 　?　　 电视广告类：? 　　　1. 作品?指定为MPEG-2格?式参赛，作品长度以1?5、30、45秒为限?。 　　　2. 报名?时请填写完整对白或文?案，作品若使用非普通?话请制作字幕，以利评?审。 　　　3. 作?品无论单件或系列件都?以一个压缩包上传，压?缩包以ID号命名。 ?　　　4. 请勿于作?品首尾呈现姓名、学校?等作者资料。 　　　?5. 片头请自行制作?3秒倒计时。 01? 第二十届时报金犊奖?旺仔QQ糖产品广告设?计策略单 广告主：? 旺旺集团 广告主?题：旺仔QQ糖产品广?告设计 传播/营销?目的： 1. 向消费?者传达旺仔QQ糖产品?特质。 2. 体现旺?仔QQ糖快乐、健康、?童趣的品牌个性。 3?. 促进产品销售。 ? 产品说明： 旺旺集?团于1992年正式投?资大陆市场，现已成为?以米果、休闲、牛奶、?饮料等产品多元化发展?的食品集团。旺旺秉持?“缘、自信、大团结”?的经营理念，立志成为?“综合消费食品王国”?，向着“中国第一，世?界第一”的目标不断前?进。 于1997年上?市的旺仔QQ糖，不但?深受各年龄层消费者喜?爱，开创了中国凝胶软?糖的新纪元，并且销量?稳居同类市场首位。加?上旺旺人对生产技术的?不断改进，研发人员的?不断努力，旺仔QQ糖?由最初的四种口味发展?至九种，并添加果汁及?维生素。在营养升级的?同时，风味更加纯正自?然。 旺仔QQ糖是凝?胶软糖的代名词，而Q?又与英文单词”cut?e”同音，意味着可爱?、乖巧。有弹性、有嚼?劲的QQ糖，颗粒晶莹?剔透，结合独特咬感，?Q到刚刚好。 目标?对象： 各个年龄阶?段的消费者 主要竞?争者： 其他糖果类?产品，如：珍宝珠棒棒?糖、阿尔卑斯牛奶糖等?。 沟通调性： ?1. 活力、快乐、健?康 2. 童趣 3.? 具有时代感 宣传?场合/传播时机/使用?规格： 平面/电视?/广播/动画/网络/?环境媒体等形式呈现之?广告创意作品。 ?建议列入事项： 1?. 旺旺集团LOGO?及旺仔品牌LOGO ?2. 旺旺集团网址：?http://www?.wantwant.? 3. ?旺仔QQ糖广告语，需?参赛者自行拟定 参?考网址： 旺旺集团?网址：http://?www.want-w?? 咨询： 旺旺集?团(总部)行销企划处? 电话：021-61?151111-211?403 特殊奖励：? 凡选择旺旺集团为参?赛题目的获奖者均有机?会获得旺旺集团的实习?岗位。 02第?二十届时报金犊奖旺旺?