原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告学，明星代言与受众心理的关系课件.pptx
214536CONTENT深大学生受众心理与明星代言广告关系背景和定题受众心理问卷调查状况简述调查结果及分析交叉分析梁良、lynn、佳垚、佳朋、黄燕、舒客小组总结的建议652431124536背景和定题拍摄《星你》而火的韩国明星金秀贤代言了许多广告。几乎无处不见的“都教授”让消费者产生了一定的审美疲劳，为此我们小组通过发放问卷及采访的形式调查了深大学生对于明星代言广告的看法。124536最后我们决定定题为深大学生受众心理与明星代言广告关系214536受众心理求实心理讲求“实用”“实惠”，强调的是商品的实用。求新心理以追求时髦、新颖、奇特为主要倾向的购买心理期待。（电子产品）求廉心理追求“物美价廉”心理。求名心理以追求名牌商品为主要倾向的购买心理期待。求美心理以追求商品美感为主的购买的心理期待。（做工细腻的床上用品，样式美丽的衣服）求同心理从众心理。求便心理以追求便利为主倾向的购买心理期待。314526问卷调查状况简述调查对象深圳大学全体在校学生调查方法网上发放问卷样本规模177人调查时间2013.10.14-2013.10.19采访调查4统计分析13526你会因为明星代言而购买产品吗？你会因为明星代言而购买产品吗？C、我觉得我用这个明星代言的产品的话，个人形象与品味会提高。理想自我，表现心理A、我是这个明星的粉丝，是他(她)代言的我都买D、其他人买了，我也跟风E、其他求实心理从众心理非理性消费与明星代言关系不大B、能请到这个明星代言说明这个产品的公司有实力，产品质量不会差你不会因为明星代言而购买产品的原因是？B、比起产品形象我更关注产品质量求实心理你觉得哪一类明星代言产品会更容易增加你的购买欲望并实施购买行为？淘宝陈冠希、刘德华同款理想自我5交叉分析13426不同性别、会因为明星代言而购买产品的原因的交叉分析女性更加非理性消费A、我是这个明星的粉丝，是他(她)代言的我都买不同性别、不会因为明星代言而购买产品的交叉分析B比起产品形象我更关注产品质量求实心理不同性别、明星代言产品会更容易增加你的购买欲望并实施购买行为的交叉分析相较于女性，明星代言更容增加男性在电子产品上的购买欲望及购买行为613425企业而言对深大学生来说，服装或电子产品企业使用明星代言能更容易增加学生购买欲望。小组总结613425营销角度明星代言的确能吸引到深大学生的关注，但基于深大学生的求实心理，产品质量的保障才是维持销售的根本。小组总结613425谢谢！A、我是这个明星的粉丝，是他(她)代言的我都买B、能请到这个明星代言说明这个产品的公司有实力，产品质量不会差C、我觉得我用这个明星代言的产品的话，个人形象与品味会提高。D、其他人买了，我也跟风E、其他A对这个明星不感兴趣或者厌恶B比起产品形象我更关注产品质量C价格方面问题D其他A、我是这个明星的粉丝，是他(她)代言的我都买B、能请到这个明星代言说明这个产品的公司有实力，产品质量不会差C、我觉得我用这个明星代言的产品的话，个人形象与品味会提高。D、其他人买了，我也跟风E、其他A对这个明星不感兴趣或者厌恶B比起产品形象我更关注产品质量C价格方面问题D其他A食品类B医疗保健类C生活用品类D服装类E电子设备类F其他
文档评论（0）