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海峡人才网 网络营销投放策略一、搜索引擎推广策略（PC端和移动端）推广目的：通过精准的关键词定位，实时的关键词策略调整，保证足够曝光度，提升后期注册转化量，并提高企业美誉度。SEM关键词管理策略流量核心词商机词备选词拓展词（高转化值）（高曝光量）（活动辅助）（高转化率）通过对关键词根据“流量和转化”两个维度的划分，进行关键词的分块管理，对每类关键词给予不同的任务。通过“展现、点击、消费、咨询”数据的分析，对每类关键词进行实时的调整，包括结构的划分、排名的调整、创意的优化、匹配方式的调整等。一般而言：核心词包含通用词、产品词；拓展词包含行业词、行业上下游词；商机词包含品牌词、需求词。大批量拓展投放品牌词/通用词/行业词/需求词大批量将招聘网、找工作相关的关键词全部投放2、SEM关键词上词策略对已投放词进行批量优化控制对新拓展的相关词汇进行批量投放测试对招聘网、地域人才网进行重点投放及优化对投放效果好的品牌词/通用词进行规模化拓展投放样式投放1）、闪投样式推广目的：搜索推广的新样式，提高点击率和转化率，从而提高最终的注册量。说明百度闪投分闪投图片和闪投新闻列表，都是推广的一种形式，也是按cpc计费的，如果想要以闪投的形式展现，需要关键词时精准匹配或是短语匹配才能以闪投的形式展现。作用百度闪投对搜索排名结果中的点击率与转化率是很大的帮助的。形式上标新立异，百度关键词付费搜索中其他排列结果与广告创意比较雷同，而此种展现形式必然显得十分突出，并且占据了更大的广告位；在产品或服务展现上更加直接，将企业相关服务直接以商品的形式来呈现出来，模拟商品展示效果，更直观的展示企业产品或服务，对转化率有很大的帮助。2）、动态创意3）手机端电话回呼4、关键词选择及账户设置推广计划关键词举例链接地址投放时间投放地域口碑词找工作哪个网站好，找工作的网站有哪些首页全天福建流量词求职、找工作首页全天福建自己品牌词海峡人才、海峡人才网首页全天福建对手品牌词597人才网、智联招聘首页全天福建5、每个月的关键词投放策略，目的，优化策略以及评估方法关键词计划投放目的投放策略优化策略评估方法口碑词覆盖人群广，加强品牌曝光和转化这类词价格偏高，竞争激烈，排在左侧3-4位将高转词慢慢提高点击率和排名，高转化词排名抢1-3位，修改匹配方式提高流量通过搜索词报告，关键词报告，以及商务通和商桥等沟通工具数据分析，查看转化和来源，从而进行优化流量词流量大，覆盖人群广，加强品牌曝光和转化高转化的词排名在1-3位；转化较低的词排名在5-8位将高转词慢慢提高点击率和排名，高转化词排名抢1-3位，添加否定关键词提高转化通过搜索词报告，关键词报告，以及商务通和商桥等沟通工具数据分析，查看转化和来源，从而进行优化自己品牌词搜索这类词的人意向明显，加强自身品牌和转化在创意上体现招商加盟，加强意向度，排名在1-3位将高转词慢慢提高点击率和排名，添加否定关键词提高转化，高转化词排名抢1-3位通过搜索词报告，关键词报告，以及商务通和商桥等沟通工具数据分析，查看转化和来源，从而进行优化对手品牌词覆盖其他品牌的用户群体，加强自身品牌知名度和转化这类词排名竞争大，转化高，排名1-3位通过修改创意，争抢对手的客户群体，提高自身转化通过搜索词报告，关键词报告，以及商务通和商桥等沟通工具数据分析，查看转化和来源，从而进行优化三、网盟推广策略（PC端和移动端）推广目的：大量曝光，提升海峡人才网的信誉度和美誉度，配合搜索引擎推广，进而提升用户注册量。1、网盟推广重点说明开启关键词定向功能，定向与主题词的精准定向功能，实现高转化的产品组合。网盟每个月的投放策略推广计划预算占比投放时间投放地域关键词定向23%工作日：8:00~24:00周末 ：全天福建3、投放预算项目费用（元）8月9月10月搜索310003600020000网盟150002000020000预计IP数590007580062000预计注册量128015161514合计（元）460005600040000四、关键词的选取计划关键词展现量点击量点击率IP转化率预计IP数ACP预算海峡人才网海峡人才网4,2006300.150.68428.41.5945福建海峡人才网320480.150.6832.641.572福州海峡人才网29043.50.150.6829.581.565.3海峡人才网 福州7010.50.150.687.141.515.8海峡人才网最新招聘信息7010.50.150.687.141.515.8厦门海峡人才网7010.50.150.687.141.515.8中国海峡人才网福州507.50.150.685.11.511.3福建省海峡人才网2030.150.682.041.54.5福州海峡人才网招聘2030.150.682.041.54.5海峡