福州蓝房网网络推广策划方案.docxVIP

2014年福州蓝房网网络推广策划方案2014年4月目录第一部分 市场分析3互联网营销环境分析3百度推广平台分析4第二部分 百度推广解决方案6推广目的6推广账户方案6第三部分 百度品牌起跑线13产品简介13展现样式预览13品牌起跑线的价值15报价16第四部分 闪投产品16产品定义16展现样式16闪投的特点及价值18开通条件及报价19第五部分 百度网络推广方案总预算表19第六部分 百度推广效果监控及优化19多维度分析工具高效监控19定制型账户效果评估19全托管型账户优化20第七部分 支持团队介绍21福建百纳网络技术有限公司介绍21专业的百度账户运营经验21百度全方位人才储备雄厚21高效及时的时间处理能力22市场化的专业人才培22六、优秀案例中心22第一部分 市场分析互联网营销环境分析截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。从数据上看到，网民数量和比例在不断增加，网络改变了网民的生活，网民也在改变着社会。网民越来越习惯通过互联网获取资讯信息，开展休闲娱乐，这也意味着网络市场的商业宣传热度也将水涨船高，借助互联网媒体对品牌广告、产品销售以及招商加盟宣传也成为各大商家的首选。（注：数据来源《第29次中国互联网发展状况研究报告》）2011年，网民中30-39岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%，近两年来该年龄段占比持续上升。可见，目前网民年龄构成相对年轻化，且消费能力强。随着互联网的发展，未来十年内，网民的年龄结构将向逐步中年人群覆盖。20-49岁网民将成为使用互联网的主力人群，且能极大的提升网络消费水平。故现阶段，需对该年龄阶段的网民进行品牌宣传，加深其品牌认知度可有效的巩固市场地位，最大限度的覆盖及刺激潜在消费人群。百度推广平台分析在百度←→ 10亿次/天网页搜索数量在百度←→ 每天超过3亿人使用在百度←→ 10,000次搜索/秒 每一次网民的搜索请求都是一次需求的表达，百度就像根据客户需求定制的报纸。借助搜索推广与网盟推广的百度推广，依托百度80%以上的中国搜索引擎市场份额和60万家联盟网站，打造了5.38亿网民和企业之间的供需连接平台，不仅让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量的潜在客户、有效提升企业品牌影响力。百度推广三大优势覆盖面广：覆盖95%的中国网民；覆盖138个国家；每天超过50亿次搜索请求。针对性强：通过关键词，帮您锁定有需求的客户；通过地域，时间的筛选让推广范围更灵活更准确。按效果付费：完全按照给您带来的潜在客户点击计费，无点击不计费，费用统计报告让您投放的明明白白。百度推广可覆盖网民搜索及浏览两大板块，帮您了解您的目标人群，让您知道他们上网都在做什么。将您企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给您的目标人群，吸引他们的关注，让他们对您的企业和产品信息，从知道、到感兴趣、到了解、到购买，是您实现营销效果的完整过程。因此，了解您的目标人群，了解他们的上网行为，就是您实现营销效果的基础和保障。百度已经日益成为网民进入互联网的入口，网民通过百度进入互联网海量的内容网站，浏览各类资讯和信息．与目前各主流媒体比较，同样影响一千人，在网盟推广悬浮形式的花费仅为其他媒体的几十分之一。第二部分 百度推广整体解决方案需求分析通过百度搜索推广及网盟推广工具相结合，达成福州蓝房网品牌宣传的目的，有效提升蓝房网的品牌影响力。蓝房网在全国范围内，线下布局成熟，但网络口碑影响远低于其他同行水平。安居客在网络市场布局较早，以形成较大的口碑影响力：蓝房网：核心关键词：搜索蓝房网带来前三名为其他竞争同行搜索结果，造成流量被同行窃取推广账户方案搜索推广方案通过对福州蓝房网的推广目的进行分析，根据涉及核心词的相关性及覆盖潜在消费网民的意向度，策划提供方案。具体明细及说明如下所示：推广计划推广单元关键词举例投放时间投放地域预估展现（次/月）预算（元/月）品牌词蓝房网蓝房网8：00～24：00全国4800500新房类核心词房产、房网、房产网、安居客114000065000前缀+房产房产、365房产网、房产网、房地产、房产税、房产中介、新浪房产、0731房产网、0551房产网、房产信息网、二手房产、燕郊房产、99房产网、猪头三房产网、最新房产信息、房地产网、千灯房产、花桥房产、新浪房产网、房产交易、房产资讯网、房产销售、房地产网站、投资房产、房产投资、我爱我家房产中介、房地产信息、房产走势、房地产交易、大良房产、乐居房产、焦点房产、房产装修、房地产价格、网上房产、搜狐房产、房产信息查询、网上房地产、塘栖房产、房产交易网、赶集网房产、猪头三房产房地产交易网、佘山房产、房产信息网站、鼎盛房