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电视娱乐资讯节目的困境突围 　　【摘要】曾几何时，电视娱乐资讯节目以轻松和娱乐的特性深受广大观众的欢迎，屡屡成为各大电视台尤其是综合频道的招牌节目。近年来，随着新媒体技术的发展普及和各大网站娱乐资讯类节目的强势竞争，电视娱乐资讯节目的收视率开始急速滑坡，生存状况每况愈下。剖析电视娱乐资讯节目的发展困境，寻找解困突围之策已迫在眉睫。 　　【关键词】电视娱乐资讯节目；吸睛效应；网络自制节目；媒介融合 　　【作者单位】万先梅，江苏海事学院人文学院。 　　近年来，随着新媒体技术的发展和普及，以手机、平板电脑、移动电视等为代表的新媒体终端迅猛崛起，传统电视媒体的垄断优势被迅速瓦解，接踵而来的是前所未有的生存危机，传统媒体开始竞相寻求融合转型以求涅??重生[1]。在传统媒体与新媒体的竞争中，传统电视媒体的深度新闻节目尚能依靠深度报道和权威解读立足，以真人秀为代表的大型综艺节目也能以规模优势取胜，而以轻松和娱乐为特点的电视娱乐资讯节目则优势不在，受众分崩离析，深陷生存困境之中。 　　一、当下电视娱乐资讯节目的发展困境分析 　　1.新媒体的吸睛效应导致年轻受众大幅分流 　　新媒体的强势崛起使传统媒体尤其是电视媒体受到了巨大的冲击。以手机、平板电脑、移动电视等为终端的新媒体开始广泛进入和深度影响人们的生活，成为人们获取信息的主要方式。以前，人们要获取娱乐资讯，第一选择无疑是坐在电视面前等待娱乐资讯节目的播出，而在新媒体时代，人们只要打开电脑连上网络，各种娱乐资讯弹窗就会自动弹出并及时最新，只要轻点手机，便能借助移动APP获取图文并茂附加视频输送的娱乐新闻。新媒体不仅拥有了传统电视媒体的众多特性，还拥有海量信息、多点互动、即时传送和可反复收看等优势特性，能以巨大的吸引力构建强势吸睛效应，大大分流了传统电视的受众。 　　众所周知，新媒体的受众群体主要是年轻人，而传统电视娱乐资讯节目的主力受众也是年轻人，在新媒体的吸睛效应作用下，年轻受众的娱乐视界开始大幅转移到新媒体当中，而电视娱乐资讯节目人气日渐中落。 　　2.“网络自制节目”潮流兴起抢占电视娱乐空间 　　近年来，以爱奇艺、优酷土豆、百度视频等为代表的视频网站开始迅速崛起，各大网站纷纷涉猎娱乐资讯领域，从而兴起一股“网络自制”的风潮。网络自制娱乐资讯节目拥有与生俱来的优势，使其发展迅速，不断挤压电视娱乐资讯节目的生存空间。 　　首先，网络自制节目的环境宽松，束缚较少，取材广泛。在宽松的网络环境中，娱乐资讯节目制作受到的管制和束缚较少，制作方可以拥有更大的题材选择范围和制作发挥空间。而传统电视节目制播受限较多，近年来自上而下的各种管制更是趋于严格。仅仅2015年，国家新闻出版广电总局就对电视台先后发出加强真人秀节目管理的“限真令”、加强海外剧管制的“限外令”、加强养生节目与养生广告管理的“限养令”等诸多禁令。 　　网络的宽松环境与电视节目高度受制的环境形成了鲜明对比，因此网络自制节目的制播往往更加灵活。譬如在敏感话题和焦点人物的报道中，网络自制节目往往能捷足先登，而传统电视娱乐资讯节目则要三思而后行，各种规范化的监督审查之后，新闻热点难免落入隔夜冷饭的境地。 　　其次，网络传播力的强大，娱乐传播推动力不断增强。随着互联网对人们生活的影响不断深入，互联网的传播力越来越强大，与此同时，网络娱乐推手们对娱乐素材进行的高度整合和推动能力不断增强，网络娱乐话题的构建能力不断提高，大大挤压了电视娱乐资讯节目的生存空间。我们看到很多的电视娱乐资讯节目开始对着网络排行表，跟着网络热点起舞，这种趋势一方面反映了网络传播的发展趋势，另一方面也反映了传统电视娱乐资讯节目的迷茫。 　　再次，网络媒体拥有资本运作优势，制作机制灵活。各大商业网站没有传统电视台的体制机制束缚，市场化程度较高，资本运作成熟，使其打造的娱乐资讯节目拥有坚实的资本基础和灵活的制作机制。2016年2月3日，由爱奇艺出品、米未传媒制作的网络说话类节目《奇葩说3》先导节目《奇葩来了》播放量一举突破了亿次大关；与播放量成正比的是，微博话题“#奇葩来了#”阅读量高达3亿，引发亿万网友的关注。 　　3.社交娱乐传播改变人们获取娱乐信息习惯 　　随着社交媒体对人们生活的影响不断深入，其娱乐传播活动已经对人们娱乐信息获取和分享习惯带来了巨大而突出的影响[2]。首先，人们借助微博、微信等社交媒体不断获取第一手娱乐信息，并进行分享传播。在此过程中，社交媒体的信息提醒推送功能可以不断地提醒受众关注相关资讯更新，不断占有受众视野。其次，明星和经纪公司也在通过社交媒体构建和呈现第一手娱乐信息，构建粉丝传播影响力，营造热点娱乐话题。在这种“明星TO受众”娱乐分享互动的生态之下，人们的娱乐信息获取不再拘泥于电视荧屏之下，不少受众的获取习惯也