金正推广策略[58p].pptVIP

金正集团阳红新生代广告公司 金正 简单不一定是最好的， 但最好的通常很简单。 －－阳红新生代广告语 ★ “金正”广告企划执行方案 ● 目前市场规模 ● 目前市场占有率 ● 市场未来潜力 ● 渠道情况（铺货、到达率） ● 可能的消费者／购买者 ● 消费者／购买者特征 ● 消费者／购买者生活形态 ● 产品季节性 ● 产品替代性 ● 主推产品之市场区隔 ● 产品路线 ● 产品概念（消费者利益） 个性－我是个什么样的人？ 任务－我代表了什么？ 我对我的消费者、市场甚至全 世界到底承诺了什么？ 价 值－完成任务的能力和价值 策略点－数言数字写出一个策略平台 7、另一种看法 品牌精粹 功能 不同点 个性 权威佐证 8、欧美与日本广告的异同 Relevancy + Likability = Persuasiveness 相关性 喜爱度 说服力 策划调研 创作／表现方式 效果／业绩 有关现时金正广告有一些看法 －MTV式的表现手法比较新 －三少女形象可爱 －歌曲易上口，画面动人 －超前或有别于