品牌策划知赛识练习题..docVIP

2010年全国商科院?校技能大赛品牌策划专?业竞赛知识赛练习卷(?2) 注 意 事 项? 1．请首先按要求在?试卷的标封处填写您的?姓名和准考证号。 2?．请仔细阅读各种题目?的回答要求，在规定的?位置填写您的答案。 ?3．请保持试卷卷面的?整洁，不要在标封区填?写无关内容。 一．单?项选择题（每题0.5?分，共40题，共20?分，请将正确选项的序?号填入括号内） 1?．品牌营销传播建立品?牌与顾客的关系，首先?必须（ A ）?。 A．掌握顾客处理?信息的过程与特点 ? B．掌握品牌营销传?播的特点 C．掌握品?牌营销传播的类型 ? D．掌?握品牌营销传播的工具? 2．顾客在处理信?息的过程中，第一个步?骤是（C ）。 ?A．注意 ? B．理解 ? C．展示 ? D．认同 ? 3．以下属于个人接?触工具的是（ D ? ）。 A．公共?关系 B．包装? C．商业?展示 D．?直效营销 4．以下?属于体验式接触工具的?是（ C ?）。 A．公共关系 ? B．销售促进 ? C．商业展示 ? D．客户服务? 5．在品牌传播与?建立品牌资产的过程中?，（ A ）一直?是品牌和消费者进行沟?通的基本手段。 A．?广告 B．包?装 C．人员?销售 D．商?业展示 6．（ ? D ）媒体成本?低。 A．电视 ? B．网络 ?C．直邮 ?D．报纸 7．使用?内部广告代理机构的最?大优点是（ C ? ） 。 A．获得发?展独特品牌风格的自由? B．确保广告?信息的准确性和时效性? C．降低成本? ? ? D．具有很强独立?性 8．最有感染力?的沟通方式是（ B? ）。 A．利用信?息和论证与消费者进行?沟通 ?B．利用情感与消费者?进行沟通 C．利用生?活方式与消费者进行体?验式沟通 D．?三者的综合运用 9?．最理想的沟通方式是?（ D ）。 A?．利用信息和论证与消?费者进行沟通 ? B．利用情感?与消费者进行沟通 C?．利用生活方式与消费?者进行体验式沟通 ? D．三者的综合运?用 10．（ B? ）是公共关系中进?行营销传播活动最重要?的领域。 A．公司关?系 B．营销公?共关系 C．?媒体关系 D?．雇员关系 11．?体验营销的创始人是（? A ） A．伯?恩德．H．施密特 ? B．约瑟夫．派恩? C．詹姆斯．吉?尔摩 ?D．阿尔文．托夫勒 ? 12．体验营销是以?（ C ）全面体验?为中心的营销思想 A?．生产者 ? B．?经营者 ? C．顾客 ? D．供应商? 13．根据约瑟夫?．派恩与詹姆斯．吉尔?摩的观点，现在处于（? B ）时代?。 A．农业经济 ? B．体验经济 C?．服务经济 D．工?业经济 14．（ ? D ）为体验?需要的到来提供了必要?条件。 A．居民收入?水平和需求层次的提高? B．新技术的发展? C．市场竞争的?加剧 D．闲暇?时间的增多 15．?马斯洛需要层次的最高?层次是（ B ?）。 A．生理需要 ? B．自我实现需?要 C．安全需要 ?D．社会需要 16?．（ A ）是?公司用得最多的传播媒?介。 A．广告 ? B．新闻简报 ? C．公司年报 ? D．公司名片 ? 17．以下不属于空?间环境媒介的是（ ?D ）。 A．?公司建筑物 B．?办公室 C．零?售店 D．产?品陈列 18．一般?来讲，（ C ?）是公司创造顾客体验?最重要的提供者。 A?．产品展示媒介 ?B．空间环境媒介 ? C．人员媒介 ? D．电?子媒体与网站媒介 ?19．（ A ）是指?通过体验媒介，诉诸视?觉、听觉、嗅觉、味觉?和触觉创造顾客体验的?营销活动。 A．感觉?营销 B．情感?营销 C．思考?营销 D．?行动营销 20．在?S—P—C模式中，（? B ）是感觉?体验的源泉。 A．让?顾客体验过程 B?．感官刺激 ?C．达到赏心悦目结果? D．反馈 2?1．（ D ）?是共有品牌。 A．产?品品牌 B．副品?牌 C．描述性品牌 ? D．保护伞品牌 ? 22．在公司主要业?务领域或未来远景规划?中充当关键或杠杆支点?的战