国产电影宣传的传策播略分析.docVIP

国产电影宣传的传播策?略分析 作者：庞珺?予 指导老师：董凯 ?摘要：近年来，我国国?产电影呈现出不同的发?展趋势，大制作电影和?小成本影片的观看情况?和票房成绩相距甚远，?宣传行为的差异对其有?着非常大的影响，电影?的宣传手段和宣传方式?可能使观众对电影产生?好奇和关注，这就决定?观众能否选择观看一部?影片，在很大程度上决?定着影片的成败。本文?将从电影票房的差别、?宣传手段、媒介选择以?及传播学理论等几个方?面对电影宣传的策略进?行分析比较。 关键词?：国产电影 宣传 传?播 策略 票房 Ab?stract: in? recent ye?ars, our c?ountry dom?estic movi?e presents? different? developme?nt trend, ?big movies? and small? cost film? viewing c?onditions ?and box of?fice resul?t makes pr?opaganda b?ehavior di?fferences ?on it has ?very big e?ffect, the? films pr?opaganda a?nd promoti?on way cou?ld make th?e audience? movie pro?duce curio?sity and a?ttention, ?it is deci?ded to the? audience ?can choose? to watch ?a film, to? a great e?xtent, det?ermines th?e success ?or failure? of the fi?lm. This p?aper from ?the movie ?box office? differenc?e, propaga?nda, media? selection? and commu?nication t?heory and ?so on seve?ral aspect?s of film ?publicity ?strategy c?arries on ?the analys?is compari?son. Keywo?rds: Domes?tic movie ? propagand?a spread ?strategy B?ox office ? 电影作为一种媒介?产品其所面对的客体是?广大的观众，电影本身?是一种传播行为，电影?的宣传也是进行群体传?播的过程。电影的关注?度的高低决定着它被观?众观看接受的可能性的?大小，而电影的营销宣?传就决定着观众能否观?看这部电影，它很大程?度决定着电影的票房、?关注度与影响力。随着?新媒体的发展，电影的?宣传方式也越来越多样?化，电影宣传的作用是?不可忽视的，它是电影?传播过程中的一个重要?环节。我国国产电影中?既有大成本的商业片也?有小成本的文艺片，不?同的宣传手段也使影片?票房获得不同的收益，?成功的电影宣传可能让?一些小成本制作的影片?获得广泛的关注，也会?使大成本的商业片收获?更好的效果，反之，一?些电影因为宣传的失利?而票房惨淡、默默无闻?。那么究竟什么样的传?播方式才会使受众即电?影的观众去关注这部电?影使电影获得高人气和?高票房？ 何谓宣传，?新闻学与传播学中，宣?传的定义大致可分为以?下三类：一类是强调宣?传的传播过程；第二类?强调宣传的传播方式和?技巧，换言之，就是用?什么样的形式来进行宣?传；第三类就是强调宣?传的结果。这三种说法?各自掌握了宣传作为一?种行为的三个阶段：第?一阶段，利用传播方式?和技巧进行传播；第二?阶段，进入传播过程；?第三阶段，得到传播结?果，所以这三种定义都?有偏颇，并不全面，比?较权威的定义，是由美?国政治学家、传播学家?哈罗德?拉斯维尔提出?的，他认为，所谓宣传?，是运用语言、符号等?种种表意工具，以控制?和影响多数人的思想和?感觉，从而达到一点光?目的的一种企图。可见?，这个定义完整的包含?了宣传的三个阶段。就?电影宣传而言，营销人?员要运用各种行销手段?，如硬广告的投放，宣?传活动的组织，宣传内?容的选择，网络平台的?合作等，运用一种具象?的表达方法，向大众宣?传影片，以影响人们走?进影院，达到利润的最?大化。 我国国产电?影的发展现状 1.国?产大片的发展现状 自?2002年张艺谋导演?的《英雄》推出以后，?中国大导演大明星大场?面大投资组合而成的大?制作电影，成为了之后?近10年中国电影市场?聚焦一部电影的标准和?电影本身提高影响力的?手段。02年的《英雄?》以好莱坞大片式的大?制作、大导演、大明星?、大宣传力度的攻势下?，使浩大的观众队