世博——媒介工作总结（节选）.pptVIP

* * 注: 数据仍待最终确认 注: 数据仍待最终确认 注: 数据仍待最终确认 注: 数据仍待最终确认 世博——媒介工作总结 媒介策略: 借力世博，扶植华东市场 媒介策略: 借力世博，扶植华东市场 常规投放 非诚勿扰 江苏卫视《非诚勿扰》 全国收视之冠： 节目播出第二个月，勇夺综艺栏目全国收视之冠 单期节目最高收视破6（CCTV1同期剧集最高收视4.4） 高投资效益： 借助全国收视最高的综艺平台，有力宣扬了伊利牧场及世博牛奶信息 高投资回报：经过品牌管理部、媒介部、代理公司三方努力，以660万的投入，获得近900万的投资回报，投资回报率高达133% 世博志愿者 数据来源：央视索福瑞 伊利非诚勿扰主要植入环节 媒介策略: 借力世博，扶植华东市场 常规投放 非诚勿扰 合作平台：上海新娱乐频道(即“上海东方娱乐频道”) 执行效果： 单期节目最高收视达3.6 百度键入“伊利 世博志愿者”找到相关网页约60200篇，网络媒体报道以正面和褒奖为主 拉近上海消费者与伊利的距离，深化消费者与伊利的联系，确立上海消费者心目中伊利品质可靠的形象 世博志愿者 数据来源：央视索福瑞 媒介策略: 借力世博，扶植华东市场 关注相关世博栏目，加强上海、浙江、江苏三地电视投放力度 截