当代西方文论9frodo课件.ppt

问题 1、你给自己买过一件奢侈品吗？ 2、想一下，你现在的业余生活中有哪些娱乐方式？ 3、电视、网络、媒体与真实世界的关系是什 么？ 4、手工业时代、机器时代、信息时代的不同是什么？ 一、古典时代的时尚 谁：高级妓女 1、女人的地位 2、女人的角色 男——女 资本主义社会的诞生 二、现代社会的时尚 1、古今时尚的差别 2、工人的生活资料丰富了，包括： A 日常消费品 B 耐用消费品 C 服务性消费品 D 奢侈消费品 这四种消费品构成了一座金字塔。 3、 如何推广、售卖奢侈消费品？ 当代资本主义的基本问题不再是“获得最大利润”与“生产的理性化”之间的矛盾（在企业的主层次上），而是潜在的无限生产力（在技术结构层次上）与销售产品的必要性之间的矛盾。在这一阶段，体制必须不仅控制生产机器，而且还要控制消费需求……生产企业控制着市场行为，引导并培育着社会态度和需求。这就是生产秩序专断的一面，至少有这张倾向。 ——鲍德里亚 即任何产品生产前，首先要考虑的问题是给它一个消费的理由——“个性” 4、 解决方法 A 建造大型购物超市 B 不断让日常消费品成为耐用品、奢侈品 C 日常消费品——奢侈品 D 时尚生产的周期缩短 三、时尚杂志话语分析（巴特） 1、18世纪就已出现时尚杂志 2、时尚杂志内容：衣食住行、美容与健身、情感、人格与智慧、人际交往技巧、娱乐方式 3、时尚杂志的作用：加快时尚节奏，配合市场，劝导训诫。 4、巴特对时尚杂志的研究： A 意象服装与文字服装 B 语言特点： 文化模式 情感模式 C 人物 D 人物动作：男——女 无现实背景 的人物与色 情化 一、马克思与资本主义社会 1、物的使用价值 2、物与人的关系之异化：人成为了物的奴隶 3、资本家与工人的不平等地位 二、消费社会的诞生 福特生产线的出现——“消费”成为全球、全社会、每一个人关注的中心。 三、物的符号价值 1、17世纪的博物馆、时装 2、符号价值——社会地位、品味、角色和其他因素 例子：名牌领带、名人的饰物、古董 （1）物如何获得一种符号价值？个性。 要成为消费的对象，物品必须成为符号，也就是外在于一个它只作意义指涉的关系——因此它和这个具体关系之间，存有的是一种任意偶然的和不一致的关系，而它的合理一致性，也就是它的意义，来自于它和所有其他的符号——物之间，抽象而系统性的关系。这时，它便进行‘个性化’，或是进入系列之中，等等：它被消费——但被消费的不是它的物质性，而是它的差异性。 ——鲍德里亚《物体系》 （2）这对企业构成较大影响。 A 品牌战略 B 小批量、规模生产（大卫·哈维） 四、消费社会中的主体：个性——无个性 1、幸福就是得到别人拥有的一切 2、物的个性与人的个性 3、无个性 4、景象：A 一切都成为消费对象；B 消费渗透一切领域 C “平等”了？ D 新的伦理道德——享乐主义 五、媒体与广告的作用——意识形态 1、意识形态与大众 2、媒体报道的“真实”真实吗？ 3、广告的叙事特征——缺陷叙事 4、网络、电影、电视、杂志……共同组成了消费社会的意识形态。 一个可以深入讨论的问题：为什么现代女性要在“美丽”上花掉大量金钱，这与电影、网络的宣传有没有密切关系？ 5、媒体最大的一个特点——单向性叙事 A 人不去思考了：白痴？ B 人被信息包围，变得神魂颠倒、不知所措…… 为什么是单向的？ 6、消费先于生产：马克思与鲍德里亚 7、物质消费成为唯一的消费 8、谁是消费社会的英雄：电影明星、模特、歌星 六、类像与仿真——媒体对真实世界的征服 A、索绪尔的语言学：能指与所指（马） B、语言学转向：主体——语言——真实 1、类像对“真实”的