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剧向何方？业界精英共策突围之道 　　2016年的电视剧产业，机遇与挑战并存。行业进入政策调整期，市场对精品剧的需求进一步凸显；IP改编趋于理性降温；视频网站试水To C付费模式初见成效。同时，天价剧、明星高片酬、热钱涌入、假数据等问题也层出不穷。 　　问题一直都在，难的是寻找突围困境的办法。8月25日，由广电影视联盟主办，优酷网、影视独舌协办的“剧向何方-2016”产业高峰论坛，在第十四届中国国际广播影视博览会-中国国际影视节目展期间举办。本次论坛以“在新老媒体此消彼长的市场环境下，制作业应何去何从？”为主题，讨论了电视剧制作产业的现状与未来。 　　国家新闻出版广电总局电视剧司刘梅茹副司长，网络司节目处曹云霞副处长，广电影视联盟理事长王卫平、中国电视剧制作产业协会会长尤小刚、中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举、浙江卫视总编室主任陶燕、合一集团高级副总裁朱向阳、乐视影视联副总裁何凤云、慈文传媒集团董事长马中骏、柠萌影业总裁苏晓、导演刘江、编剧史航、东仑传媒总裁乔柏华等，出席论坛并就行业健康发展建言献策。 　　把脉：市场呈现“冰火两重天” 　　“冰火两重天”是论坛主持人、影评人李星文为当下电视剧市场做出的“诊断”。具体说来，市场现状一边是演员价格高带来的生产结构不合理，是资本热钱涌入和大IP“虚火”旺盛；一边是广告大幅下滑、卫视平台购剧压力陡增，视频网站试水付费模式初见成效。 　　中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚表示，目前国家文化产业迅猛发展，2014年至今，影视剧生产数量和技术水平明显提升，但问题依然存在，正如习近平总书记在文艺工作座谈会上所说的“在文艺创作方面，也存在着有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’的现象”。 　　资本过热、演员高片酬、天价剧、假数据等诸多问题是行业关注热点。尤小刚直言，“现在市场不缺资本，缺的是有份量的内容，演员片酬越来越高，制作费用也水涨船高，同时带来购剧价格的上扬。收视率假数据、网络点击量假数据充斥市场。因为生产过剩，导致许多资源付之东流，这也是客观现象。解决这些问题，可能要诉诸于政策调整和司法介入。” 　　谈及演员片酬飞涨，导演刘江介绍，2013年底顶级演员的片酬大约3000万元封顶，2014年涨至5000万元，如今一线演员片酬已经过亿。刘江调侃这种涨速堪比“大炼钢铁”。 　　自1983年进入电视剧制作业，中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举从业已有33年。伴随近年来中国电视剧产业的发展和裂变，有一些现象让这位老电视人也深感困惑。 　　他说到，过往的中国电视剧从《渴望》《四世同堂》《闯关东》《平凡的世界》，到《士兵突击》《乔家大院》《母亲，母亲》无不闪耀着人文精神和英雄主义的光芒，既获得人民群众的欢迎和喜爱，又为电视剧人带来光荣和骄傲。反观现在很多高收视剧，有的热衷于后宫的勾心斗角，有的沉迷于虚幻世界的儿女情长，更有的迷恋在穿越、盗墓、色情和犯罪的剧情之中难以自拔。 　　东仑传媒总裁乔柏华强调，如今很多人在制作剧集时，非常关注服化道、画面特效是否炫酷，反而忽略了重要的一点“剧本创作”，认为剧本故事差不多就OK。这其实是一种本末倒置的做法。 　　2016年伊始，腾讯视频以单集900万元的大手笔买断《如懿传》独家网络版权的消息曾引发业内震动。购剧成本的上限不断被突破，不禁让人困惑，价格的“天花板”到底在哪里？合一集团高级副总裁朱向阳坦言，商业视频网站之间的市场竞争非常残酷，购剧成本不断被抬高，各个环节的成本也在不断攀升。 　　浙江卫视总编室主任陶燕希望天价古装剧能放下身段，制作方与平台方可以携手提前策划，共同制作高质量的大型古装剧，避免无限制地投入。 　　分析：新老媒体逐渐“平权” 　　近年来，新媒体的发展速度令人咋舌。几年前还不成气候的网剧正向大投资、大制作、精品化方向发展。 　　编剧史航表示，“我们允许各种‘杂音’侵入，在新媒体、新平台层出不穷的时代，传统电视不再是唯一的声音。” 　　对于新老媒体的“此消彼长”，王鹏举认为，随着科技发展与进步，人类传播手段不断丰富，新老媒体的此消彼涨是正常规律。真正让人担忧的是中国电视剧产业在此过程中呈现的种种乱象，迫使从业人员不得不被市场牵着鼻子走。 　　慈文传媒集团董事长马中骏也认同这种说法，“老媒体也好，新媒体也好，此消彼涨是自然常态。” 　　在陶燕看来，新媒体和传统媒体之间，“不是此消彼涨、你死我活的关系。从业者要以包容的心态对待新旧事物，两者可以共存。” 　　此外，乔柏华认为，新老媒体的竞争能够促进行业发展，尤其对年轻的制作公司和制作团队来说，机会更充分，也更公平。 　　针对网络剧蓬勃发展的现状，柠萌影业总裁苏晓表示，视频网站“跳下水”参与内容制作是一种不可逆的趋势；另一方面，媒体话语权在逐渐过渡，新媒